El Super Bowl experimentará con nueva forma de hacer publicidad. Fiat Chrysler podría pagar una multa de 4.600 millones de dólares. L’Oréal reinventa el concepto Brandstorm. Televisa y Univisión se unirán para desarrollar y producir contenidos. El ex jugador del FC Barcelona Alexis Sánchez reconoció fraude de unos 1.042.450 millones de dólares.
Publicidad experimental. The Super Bowl el magno evento del fútbol americano que comúnmente es visto por unas 100 millones personas, este año tendrá un aditamento especial en lo que a publicidad se refiere.El juego se transmitirá en streaming de forma gratuita en Estados Unidos y la publicidad será local en un centenar de ciudades.
Los expertos aseguran que de funcionar esta novedad podría marcar el futuro de la publicidad en este evento. Desde hace un par de décadas cientos de marcas han invertido millones de dólares en anuncios publicitarios y esta vez no será la excepción. De hecho, según Forbes ya Pepsi, GoDaddy, Mars Incorporated, Aguacates de México, WeatherTech, Wix, y Anheuser-Busch InBev han anunciado que estarán como anunciantes durante este evento televisivo que es el más grande del país. Por su parte la revista Variety asegura que la cadena Fox está pidiendo 5.5 millones de dólares un spot de 30 segundos. (Ver spot de calentamiento para Super Bowl de Pepsi)
El tiro por la culata. Si bien Fiat Chrysler ganó el aplauso de Donald Trump tras el anuncio de que invertiría US$ 1.000 millones en plantas en Ohio y Michigan (EEUU) para construir nuevos vehículos SUV y camionetas, que generarían además 2 mil empleos; ahora podría recibir una multa de US$ 4.600 millones.
Esto se debe a que la Agencia de Protección Ambiental, inició acciones de control sobre esta firma por violar el máximo permitido de los niveles de emisión en más de 104.000 vehículos diesel. De encontrarla culpable, debería pagar una multa del orden de US$ 4.600 millones.
Volkswagen pasó por un proceso similar y acordó pagar al Gobierno de EE.UU una multa de 4.300 millones de dólares (cerca de 4.050 millones de euros) debido al sistema que instaló en los motores diésel que afectaron 600.000 vehículos del país norteamericano -y 11 millones en todo el mundo- que falseaba los datos de emisiones de NOx (óxidos de nitrógeno, considerados cancerígenos). Volkswagen ha acordado con el Gobierno de EE.UU. abonar para dar carpetazo a las demandas criminales y civiles derivadas del escándalo del «dieselgate», por el sistema que instaló en los motores diésel de 600.000 vehículos del país norteamericano -y 11 millones en todo el mundo- mediante el que falseaba los datos de emisiones de NOx (óxidos de nitrógeno, considerados cancerígenos). Además de la cifra de la sanción el grupo germano a un «monitor independiente» quien durante tres años evaluar, supervisar y controlar el cumplimiento de los términos de la resolución por parte de la compañía.
Incubadora de talentos y proyectos. Con motivo de los 25 años de una de las mayores competiciones para estudiantes de todo el mundo: Brandstorm, L’Oréal reinventa el concepto, cambiando la presentación clásica ante el jurado por la exposición en la primera Feria de Innovación en París. 
Allí, los participantes de cualquier universidad español que se inscriban antes del 24 de febrero deberán transformar la forma en que los hombres se cuidan introduciendo innovaciones atractivas para los consumidores millennials, entre 18 y 25 años, de la marca L’Oréal Paris Men Expert y luego convencer al jurado y a periodistas expertos. Con este nuevo concepto se espera aumentar el número de participantes de 15.000 en 2016 a 20.000 estudiantes en 2017. En estos 25 años, más de 95.000 participantes de más de 58 países han participado en Brandstorm.
Tradicionalmente cada año, entre 150 y 200 estudiantes se incorporan a la compañía a través de Brandstor.
Alianza Televisa-Univisión. Vía Twitter explica el conglomerado mexicano en un comunicado queésta estrategia les permitirá ambos grupos un enfoque integrado al atender a sus audiencias en los dos mercados de manera conjunta y un posible ahorro en costos de producción. Se estima que entren los dos canales tienen una audiencia de 175 millones de personas entre México y Estados Unidos con un poder adquisitivo de US$ 2 billones de dólares. También les ayudará ser más competitivos en un momento en que está evolucionando rápidamente la forma de consumir contenido y la competencia está aumentando.
Esta podría ser una forma en que el Grupo Televisa, que según cifras proyectadas por Millward Brown alcanzó un valor de marca de dos mil 585 millones de dólares, planea revertir la baja que ha sufrido en sus ingresos por ventas de publicidad (5 mil 397 millones de pesos. Lo que representa una disminuyeron 1.5 por ciento durante el tercer trimestre de 2016 si se compara con el mismo periodo de 2015) y el valor de las acciones en la bolsa(80 a 76.50 pesos por título para los próximos 12 meses por analistas bursátiles de Citibanamex Casa de Bolsa). ¡Buena Suerte!
Camiseta enlodada. El exjugador del FC Barcelona Alexis Sánchez reconoció en la declaración que rindió a través de una videoconferencia desde Londres, ciudad en la que reside desde que juega en el Arsenal, que defraudó unos 983.443 euros (unos 1.042.450 millones de dólares) a la Hacienda Española al no haber declarado en el impuesto sobre la renta de las personas físicas (IRPF) de 2012 y 2013 los ingresos derivados de la explotación de sus derechos de imagen.
La justicia española investiga al internacional chileno por una denuncia presentada por la Fiscalía de Delitos Económicos, que le acusa de haber defraudado cerca de un millón de euros de los beneficios obtenidos con sus derechos de imagen en los ejercicios fiscales de los años 2012 y 2013, cuando jugaba en el FC Barcelona y por ocultar a Hacienda que era propietario de una sociedad instrumental, Numidia Trading Limites, radicada en Malta y a la que simuló la cesión de sus derechos de imagen.
En vista de que el futbolista ya devolvió a Hacienda la cuota defraudada y reconoció ante el juez su culpas, su abogado defensor David Aineto, pretende lograr para su cliente un acuerdo que le evite ser juzgado y que sea similar al que logró para otro de sus defendidos, el jugador argentino del FC Barcelona Javier Mascherano, quien tuvo una condena de un año de cárcel por defraudar 1,5 millones de euros a Hacienda.
PUBLICADO: 17 de enero de 2017