Mientras la neoyorkina Omnicom se dedicará a la compra y planificación de medios en Estados Unidos, el grupo francés Publicis estará encargado de gestionar la división global de parques temáticos y los estudios Disney en los mercados internacionales
El manejo de la multimillonaria cuenta de medios de Disney, con un valor cercano a los 3.000 millones de dólares, quedó resuelto con la adjudicación por concurso de más del 50% de ese monto al consorcio neoyorkino Omnicom, quien mantiene la planificación y compra en Estados Unidos para activos de la corporación como Walt Disney Pictures y Animation, Pixar, Lucasfilm y Marvel Studios, así como para sus canales de televisión Disney Channel, ABC, Fox, National Geographic y ahora también 20th Century Fox luego de la compra a principios de este año tras un acuerdo que cerró la operación en 71.3 mil millones de dólares.
Omnicom también prestará servicio en Canadá a través de una unidad a medida llamada OMG23, en referencia al año 1923 cuando se fundó la compañía.
La cartera de Omnicom Group incluye tres redes globales de agencias de publicidad: BBDO, DDB y TBWA; tres de los principales proveedores mundiales de servicios de medios: OMD, PHD y Hearts & Science como parte de Omnicom Media Group. Asimismo, gestiona un grupo global diversificado de agencias, bajo el nombre Grupo de Empresas DAS, el cual incluye más de 200 marcas de marketing: relaciones públicas, marketing médico y farmacéutico, gestión de relaciones con los clientes, entretenimiento y eventos, comprador, marca y diseño, e investigación.
Los ingresos netos Omnicom en el tercer trimestre de este año fueron de 290,2 millones de dólares, 3% menos que en el mismo período de 2018 (298,9 millones de dólares).
En cuanto al grupo francés Publicis, su gestión se centrará en el manejo global de los parques temáticos Disney en América del Norte y al servicio de todos los negocios en las regiones de Europa Medio Oriente y África, Asia Pacífico y América Latina. El consorcio publicitario creará para tal fin la unidad exclusiva Publicis Imagine.
Publicis Groupe se desenvuelve en marketing, comunicación y transformación digital a través de cuatro centros de soluciones: Publicis Communications (Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH, Marcel, Fallon, MSL, Prodigious), Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry, Blue 449, Performics, Digitas) , Publicis Sapient y Publicis Health. El grupo está presente en más de 100 países, y emplea a cerca de75 mil personas.
Por su parte, el grupo británico WPP no compitió por la mayoría de la cuenta de medios de Disney debido a un conflicto de intereses con su cliente actual, el conglomerado de medios estadounidense Comcast, pero que sí retuvo los deberes de compra y planificación de Disney en India.
De acuerdo con el portal apertura.com, WPP tiene un valor de mercado de 18.932 millones de dólares y participa en diversas áreas de negocios vinculadas a los medios de comunicación, la publicidad y las relaciones públicas a través de firmas como Young & Rubicam (Y&R), Grey, JWT, Ogilvy & Mather, R/GA y United Network. En el mercado de las relaciones públicas, WPP es dueña firmas como Burson-Marsteller, Cohn & Wolfe, Hill & Knowlton, Ogilvy Public Relations Worldwide y RLM Finsbury, entre otras.
El resto de agencias que participaron en el concurso -Dentsu, Havas y Horizon- salieron con los maletines vacíos.
La parte asegurada por Omnicom representa más de la mitad del negocio global de medios de Disney, estimado en casi 3 mil millones. Esta victoria de Omnicom podría hacer crecer su negocio relacionado con Disney en aproximadamente 50 % durante 2020.
PUBLICADO: 18 de octubre de 2019