La Fundación Amigos del Niño con Cáncer, está en plena campaña de recaudación de fondos y encomendó a Eliaschev Publicidad su comunicación para alcanzar la mayor cantidad de donativos y así cubrir los costos de diagnóstico, suministro de tratamientos y quimioterapias de unos 1.100 niños y adolescentes en el país.
Hasta el próximo mes de noviembre estará activa en medios digitales y en radio, la campaña Gotas de Ayuda, de la Fundación Amigos del Niño con Cáncer. Se trata del programa anual que realiza esta organización sin fines de lucro, bajo la figura de recaudación de fondos (crowdfunding), y a través del cual las personas pueden realizar su aporte económico con transacciones bancarias y electrónicas desde plataformas como PayPal, Venmo, Pipol Pay y Zelle.
Pilar Rodríguez, directora Ejecutiva de la Fundación, explicó a PRODUCTO que esta iniciativa surgió en el año 2014 con la finalidad de obtener los recursos necesarios para cubrir los costos de diagnóstico, suministro de tratamientos y quimioterapias de niños y adolescentes que padecen cáncer. Hoy en día busca atender a más 
de 1.100 pacientes. “La idea es que las personas se identifiquen con nuestra causa, y que nos apoyen. Este año comenzamos el 17 de agosto y terminamos el 17 de noviembre. Aunque la campaña dura tres meses, hay quienes se han identificado tanto que siempre colaboran. Las gotas de ayuda no pierden vigencia”, dice la directora, por lo que la plataforma gotasdeayuda.com está permanentemente abierta a los donativos.
Gotas que no mojan, pero pueden empapar
El desarrollo de la campaña estuvo a cargo de Eliaschev Publicidad, bajo la dirección creativa de Lenin Pérez Pérez, quien comentó a PRODUCTO que, por más de 20 años ha participado en las comunicaciones de la Fundación. “Desarrollé el concepto, que en principio salió en redes sociales, y a la par armé la película y un comercial que ahora está rotando en Unión Radio”.
Para la realización, Pérez contó con el apoyo del director Daniel Baloa y de su casa productora Tres Cinematográfica. El comercial cuenta con las voces de locutores y periodistas de la talla de César Miguel Rondón, Gladys Rodríguez, Nelson Bocaranda, Mariela Celis, Román Losinski y Shirley Varnagui. “Es un trabajo del que nos sentimos orgullosos y ojalá colabore, como esperamos, con levantar los fondos necesarios para ayudar a más niños venezolanos”, dice Pérez.
Por su parte, Rodríguez comenta que este año temía que la campaña iba a ser difícil de llevar a cabo por causa de la pandemia y el entorno económico que se ha visto fuertemente impactado. “Pero al analizar que son tiempos de solidaridad y que nunca ha sido tan importante colaborar como hoy, nos lanzamos con la campaña y Lenin la vinculó hacia lo positivo, en el sentido de que todos esperamos mucho, que tenemos que salir de todo esto; pero no debemos olvidar que el cáncer no espera”, comenta.
La pieza audiovisual abre con el close up de un niño y las voces de los locutores que reiteran la frase inicial de sus textos: “se espera que” … para aludir a situaciones relacionadas con la pandemia. Entre tanto, se va abriendo el plano para dejar ver la escena donde se encuentra el protagonista, evidentemente afectado por esta enfermedad que no admite espera. “El niño se llama Víctor y uno de sus sueños era ser futbolista”, comenta Pérez. “Esto no quiere decir que no haya sobrevivido para ser manager, locutor, periodista deportivo… tantas cosas”, comenta esperanzado.
La meta no tiene límites
“Todos los años nos hemos puesto una meta, que generalmente arrancaba con la cantidad de gotas de la campaña anterior”, dice Rodríguez. Pero este año, atendiendo al impacto económico de la pandemia, la Fundación decidió que la meta es lo que la gente pueda aportar. Aun así, a lo interno piensan en recaudar al menos unas 4 mil gotas, con un valor de 5 dólares cada una, o su equivalente en bolívares. “Estamos hablando de 20 mil dólares. Pero realmente nuestra meta para 2020 no tiene límites”, enfatiza la directora.
En años anteriores el programa Gotas de Ayuda ha permitido cubrir 30% del presupuesto anual de la Fundación. “¡Este año vamos por más Gotas, para generar más sonrisas y sueños de esperanza!”, se deja leer en fncancer.org.ve
Ficha técnica: Agencia: Eliaschev Saatchi & Saatchi Redactor: Lenin Pérez Pérez Casa Productora: Tres Cinematográfica Daniel Baloa. Director. Oriana Molina. Directora de Producción. Merlyn González. Directora de Producción. Luis Guerrero. Editor Antonio García. Director de Fotografía Diseño Gráfico. Dayana Aponte Marcela Hernández. Coordinadora de producción. Musica: Adrian Van Woerkom Locutores: César Miguel Rondón, Gladys Rodríguez, Nelson Bocaranda, Mariela Celis, Román Losinski, Shirley Varnagui
PUBLICADO: 16 de octubre de 2020