¡Lleve dos y pague más, mucho más!

El supermercado Danés Rotunden Hellerup aumentó el costo del antibacterial, a partir de la compra de la segunda botella. La intención: evitar el desabastecimiento y que el preciado líquido llegue a más personas

En un momento en que uno de los productos más buscados en farmacias, supermercados y grandes almacenes es el gel antibacterial, no es de extrañar que se agote con gran rapidez, debido sobre todo a las compras nerviosas. La Organización Mundial de la Salud destacó la importancia de su uso en manos, ropa y carteras o bolsos, lo que lo convirtió en artículo de primera necesidad en tiempos de pandemia.

Ante esa situación, el supermercado Danés Rotunden Hellerup Foodmarket y consciente de desabastecimiento del preciado artículo y de la necesidad de atender la contingencia por el Covid-19 en Dinamarca, decidió aplicar una estrategia que va en contra de toda regla de mercado: aumentar el precio considerablemente a partir de la compra de la segunda botella de antibacterial.

En tiempos normales, la lógica indica hacer promociones y ofertas, incluyendo el conocido “lleve 2 y pague 1”; pero ahora los tiempos han cambiado de un día para otro y la contra promoción, de acuerdo con Rotunden Hellerup, podría llamarse “¡Lleve dos y pague más, mucho más!”

El anuncio real del supermercado indica que una botella de gel antibacterial tiene un costo de 40 coronas danesas (unos 3,23 dólares), pero si lleva dos botellas, en vez de pagar 80 ($ 6,96), el costo será de mil coronas danesas (176,59 dólares) cada una.

“Lo hicimos así para que la gente se mirara al espejo antes de meterlo a la canasta”, dijo Rasmus Vejbaek Zerr Presidente de Rotunden Hellerup Foormarket. “Observamos cómo los clientes compraban entre cuatro y cinco botellas de una sola vez, lo que nos obligó a tomar medidas”.

Vejbaek  trata así de llamar la atención para que la gente se detenga a pensar. “Realmente funciona. En días pasados los antibacteriales desaparecieron en minutos, pero desde que pusimos el anuncio, pueden durar hasta 6 horas en los anaqueles”, comentó el directivo.