Las grandes marcas como Nivea, Samsung y la cadena de tiendas TJS aprovechan el Día de la Madre para crear mensajes potencialmente creativos y, al mismo tiempo, hacer buenos negocios a propósito de la efeméride.
Para algunos, es el día perfecto para rendir homenaje a la madre, sea con un gesto cariñoso o con un presente simbólico. O no tanto. Para otros, es el señuelo perfecto para hacer sonar la caja registradora. Que lo digan los dueños de las floristerías, restaurantes, bombonerías y, sí, por qué no, hoteles y tiendas de electrodomésticos. Pero para las grandes marcas comerciales se trata en cambio de una mezcla de todo ello: el momento ideal para crear mensajes potencialmente creativos y, al mismo tiempo, hacer buenos negocios.
Este año Nivea y Samsung son apenas algunas de las que no han querido que la fecha pase por debajo de la mesa, así que han creado spots comerciales que resaltan sobre todo por sus mensajes creativos o por su producción atrevida e impecable.
Nivea, por ejemplo, la marca de productos cosméticos de la empresa alemana Beiersdorf AG, ha centrado su mensaje en una de las consecuencias que ha traído consigo la pandemia del coronavirus: el confinamiento. O mejor: el reencuentro entre familiares por causa de las medidas sanitarias tomadas en algunos países.
“No hay nada como el toque de una madre” (There’s nothing like a mother’s touch”). Ese es el lema de la nueva campaña de Nivea, ideado por la agencia Publicis One Touch, que ha querido subrayar sobre todo la relación entre madre e hijas.
El storytelling de Nivea es sencillo: una hija regresa a casa. Con maletas y hasta una maceta. “Hi, mom”, saluda cuando la madre abre la puerta. E inmediatamente se reencuentra con su nueva realidad: el cuarto de la adolescencia, las atenciones de una madre preocupada, los ruidos que hace mientras se ejercita y que interrumpen una sesión de trabajo vía zoom. Y al final, el apoyo siempre incondicional de una madre y el abrazo más caluroso.
“Durante los últimos 12 meses, el papel del contacto humano y de la piel se ha vuelto más importante que nunca. Se nos ha recordado el poder del tacto porque hemos estado muy privados de él. Cuando tocamos, el cerebro libera oxitocina, que se ha demostrado que tiene una serie de beneficios, como reducir el estrés y bajar el ritmo cardíaco», ha explicado Tobias Collee, vicepresidente de Nivea.
“Como resultado de la pandemia, cada vez más millennials se han mudado a casa, pero por mucho que quieran a sus madres, no siempre les agradan. Para muchos el proceso de regresar al hogar puede ser difícil, y más en estos tiempos. Este anuncio del Día de la Madre es nuestro primer paso hacia la construcción de una relación más estrecha e íntima entre Nivea y los consumidores más jóvenes«, señala Axel Grimald, director creativo ejecutivo de Publicis One Touch.
Las madres épicas
Samsung, la compañía de equipos electrónicos y tecnología de información con sede en Corea del Sur y presencia de ensambladoras en más de 65 países del mundo, decidió ejecutar todo un plan para celebrar el Día de la Madre.
¿Qué hizo? Le entregó teléfonos Samsung Galaxy 21 a un nutrido grupo de influencers y creadores de contenido de valor en redes sociales como Instagram y Tik Tok. A ellos les pidió que compartieran en sus cuentas oficiales algunos de los momentos más importantes vividos con sus progenitoras. Y con las imágenes, ha ensamblado un spot de 40 segundos que ha bautizado con el slogan “Make mom epic”, en español algo similar a “haz que tu mamá sea épica”.
Entre los elegidos están Olive Mannella y Sean Sotaridona, creadores de Tik Tok, así como Bob The Drag Queen, la ganadora de la octava temporada del programa de realidad RuPaul’s Drag Race. Son ellos quienes definen frente a las cámaras de sus teléfonos qué significa la palabra "madre": "La jefa de la casa", "La que lleva dinero", "La que selecciona a los hombres" y "La que lleva las riendas". Un video con el tema Mommy de Missy Elliot de fondo. Nada más apropiado para los millennials.
Son más de 3 millones de vistas las que lleva el spot en la red social Youtube, que, por cierto, termina con un saludo de “feliz día de las madres” de parte de todos los integrantes del fenómeno musical coreano BTS.
Mamás de los ochenta
TJX Companies, Inc, la cadena estadounidense de grandes almacenes de precios bajos cuya sede está en Massachusettss pero con presencia en distintos estados a través de firmas subsidiarias como Marshalls, HomeGoods, HomeSense y Sierra, prefirió en cambio acudir al humor para celebrar el Día de la Madre.
Lo hizo con un spot de nombre “El regalo perfecto”, creado por las agencias Hill Hollyday y Mindshare, que ya tiene casi 7 millones de vistas en YouTube. Es una clara parodia de los videoclips musicales de la década de los ochenta. No en vano está protagonizado por cuatro mujeres que toman prestado el éxito Listen to your heart (Escucha tu corazón) de la banda Roxette, aunque sustituyendo el título de la canción por Put it in your car (Mételo en tu carro) y la letra por mensajes como “Este día de la madre quiero una tarjeta gift (de regalo) para comprar los regalos que yo quiera”, desde una clase de yoga, artefactos de cocina, piezas de arte hasta una escultura con forma de gato.
“Escucha a tu corazón y encuentra el regalo perfecto para mí. Mételo en tu carro. Gasta menos y con garantía”, reza el divertido jingle.
PUBLICADO: 06 de mayo de 2021