Facebook,uno de los gigantes de la industria tecnológica se han enfocado en fortalecer su negocio, condicionando a su vez al resto de actores de la industria. La semana pasada cerró su servicio programático FBX y ha expandido Facebook Audience Network, que es una plataforma cerrada que pone en vilo a los intermediarios del ecosistema de la compra programática.
"Facebook está abandonando claramente los intercambios en tiempo real y apuesta por una estrategia cerrada", asegura Ari Paparo, CEO de Beeswax.
Así, las estrategias de Facebook están cambiando la forma en la que hasta ahora se servía la publicidad digital.
"La programática sigue siendo parte central para cualquier persona ligada al marketing, pero quieren programática que esté targetizada, basada en los usuarios y eso es algo que la tecnología publicitaria no podía ofrecer. Facebook está liderando la publicidad basada en los usuarios y construyendo escala", explica David Skinner, VP de la agencia Merkle.
Los pasos que da Facebook contrastan con el camino que ha seguido su principal rival, Google en una batalla encarnizada que recuerda a la que antaño mantuvieron Apple y Microsoft.
La compañía cuenta con una ventaja competitiva importante que le dan la capacidad suficiente para transformar el mercado a su antojo dados los miles de millones de perfiles de los usuarios que tiene en su poder y que le permiten ofrecer a las agencias y a las centrales de medios publicidad hipertargetizada, así como una medición de los resultados precisa.
PUBLICADO: 01 de junio de 2016