Fuegos artificiales. Ropa nueva. Velas encendidas. Linternas. Té. Dragones. Y mucha mucha comida. Así se celebra la llegada del Nuevo Año Chino, es decir, el inicio del año nuevo lunar según la tradición asiática. Las marcas festejan en cambio con nostálgicos spots publicitarios.
Ya se sabe: El Año Nuevo Chino hace que millones de personas se desplacen –no solo en China, también en Tailandia, Reino Unido y Canadá-, para reunirse con sus familiares más cercanos para cumplir el ritual, solo que en esta ocasión el festejo se ha topado de frente con la pandemia del coronavirus. De allí que marcas como Coca Cola, Burberrys, Apple y Adidas hayan dedicado sobre todo sus campañas publicitarias a resaltar los valores más importantes que hay detrás de la fecha.
Coca Cola ha intentado por ejemplo resumir lo que, se supone, todos hemos aprendido durante un año de pandemia y confinamiento: valorar los pequeños detalles de la vida.
En su spot, de 4 minutos de duración, creado por McCann Worldgroup Shaghai, narra cuatro historias que ponen la lupa en esos instantes familiares que siempre despertaron nuestras quejas y ahora que estamos entre cuatro paredes añoramos. Los ruidosos encuentros en casa. Los viajes larguísimos en autobús para celebrar el Año Nuevo Chino con mamá, papá y hermanos. El abrazo de la abuela. Y claro, los encargos de una Coca Cola a última hora.
"Muchos jóvenes chinos vieron alguna vez el Año Nuevo Chino como una obligación, una rutina. En 2020, el Covid-19 cambió todo esto, quitando algo que muchos jóvenes alguna vez dieron por sentado", ha dicho Bassam Qureshi, director de IMX, Coca-Cola.
Con la misma nostalgia de Coca Cola, la firma británica de moda de lujo Burberrys ha estrenado la cuña Un nuevo despertar para conmemorar el inicio del Año del Buey de Metal.
Protagonizada por Zhou Dongyu y Song Weilong, y dirigida por Derek Tsang, el spot de 6 minutos sigue los pasos de una modelo que inicia un viaje por los recuerdos de sus pasado: las cenas familiares, la pecera de la infancia, la llegada del otoño, su incursión en las pasarelas, las sesiones de maquillaje, el primer amor, la primera pelea. Y sobre todo, la llegada de la primavera y el Nuevo Año Chino.
"Siempre he encontrado inspiración en la naturaleza y su energía. Esta película realmente representa nuestra conexión como seres humanos con el mundo exterior y los viajes que hacemos en la vida, siempre descubriendo cosas nuevas tanto en nuestro entorno como en nosotros mismos. Realmente creo en el renacimiento: renacimiento y nuevos comienzos. Para el nuevo año, creo que todos queremos encontrar amor, equilibrio, fuerza y esperanza, esta es la verdadera belleza de la vida", ha explicado nada menos que Riccardo Tisci, director creativo de Burberry, quien precisamente creó una colección cápsula de Burberrys a propósito del Año Nuevo Chino 2021 con piezas que tienen impresas el monograma de Thomas Burberry y el Buey del zodíaco chino, que se asocia con la tierra, el poder y la calma.
Las monedas de Adidas
Más fresca, la compañía alemana de fabricación de equipamiento deportivo y productos de moda Adidas ha pisado fuerte con una campaña de promoción de su marca Originals, que semanas antes había estrenado una edición limitada con diseños que incorporan la figura del Buey de Madera, así como emblemas e iconos relacionados con las historias y la tradición del Año Nuevo Chino.
El spot de 1 minuto 30 segundos cuenta con celebridades asiáticas como Jackson Yee, Eason Chan, Liu Yi Fei, Zhang Jun Ning y Wang Shen Di, algunas de las cuales se disputan unas monedas color plata en el interior de un restaurante en plena celebración de la llegada del Año del Buey de madera.
¿La razón? La campaña se centra en una moneda (física o virtual) de edición limitada que los consumidores pueden obtener primero con la compra de un producto Adidas y canjear después por distintas sorpresas, amén de que pueden ser escaneadas con una aplicación que permite luego adquirir juegos interactivos relacionados con las estrellas del anuncio publicitario.
El monstruo de Apple
Y Apple no se ha quedado atrás. El jueves 11 de febrero publicó un spot en sus redes sociales y en alguna plataformas televisivas en el que le da un giro moderno a la clásica leyenda china del monstruo Nian.
Un video de 12 minutos grabado en el iPhone 12 Pro Max por Lulu Wang y su equipo de creativos, los mismos que fueran nominados al Globo de Oro por la película The Farewell.
Nian de Apple es una historia sobre la mayoría de edad, en la que una niña se enfrenta con una gigantesca bestia peluda y con afiladas pezuñas. Solo que después de conocer a Nian, descubre que la criatura no es tan aterradora como sugiere la tradición, así que entablan una cálida amistad.
PUBLICADO: 12 de febrero de 2021