La Asociación Nacional de Anunciantes incluyó nuevas categorías en los Premios ANDA 2015 con el objetivo de dar a entender que comprende el hecho de que la realidad del país no favorece el desenvolvimiento ideal de la actividad publicitaria.
Entre las modificaciones se destaca la inclusión de material destinado a plataformas digitales, algo que Humberto Cegarra, jurado del área y gerente digital en Publicis Venezuela, ve como un acercamiento hacia las tendencias mundiales.
¿Cómo tomas la designación como jurado para un galardón de ANDA?
Es un honor. Poder participar como jurado da la oportunidad de conocer el trabajo de las agencias y sus clientes, y cómo afrontan la realidad del país.
¿Qué oportunidades presentan en Venezuela las plataformas digitales para anunciantes y sus agencias?
La inclusión de varias categorías relacionadas con el medio digital ya permite ver este año cosas interesantes. Tanto clientes como agencias se han adaptado a una situación que lleva al uso del ingenio y a aprovechar nuevas plataformas. Hay materiales muy llamativos en lo que puede considerarse el inicio de una etapa con la que desde los clientes hasta la directiva de ANDA entiende que debe afrontar una evolución a la que en Venezuela están obligados, pero que es al mismo tiempo una tendencia en todo el mundo.
Es importante el cambio porque los premios se están adaptando simultáneamente a la realidad del país y a lo que se está haciendo a escala mundial. Es importante que haya nuevas categorías, eso va a provocar el empeño de clientes y agencias en el área digital para darle fuerza a la publicidad.
¿Es muy marcado el efecto de la situación país en las campañas finalistas de ANDA?
En crisis hay oportunidades y eso en esta ocasión se hizo evidente. Vimos categorías con muchos inscritos, pero la variación de los criterios de la asociación y los cambios en el sistema de votación convierten a 2015 en un año de adaptación. Sin embargo, ya se ve un crecimiento importante en el área y seguramente se reforzará en el futuro.
Es posible que en el futuro se note más la asignación de recursos al área digital con mayor antelación y estudio, pero hoy día hay cosas muy buenas.
Alberto Araujo
PUBLICADO: 15 de octubre de 2015