Agencia del Año: Ars DDB
Con un retraso de dos horas, por fallas técnicas con la presentación de las piezas ganadoras, a las 9:00 pm de este lunes 26 de octubre se dio inicio a la 57ª edición de los Premios ANDA, que reconoció los mejores trabajos de la publicidad local.
“Disculpen por el retraso, queríamos comenzar a las 7 pm. Desafortunadamente, minutos antes de comenzar, hubo un problema al momento de correr el video donde aparecen las piezas ganadores. Es un día muy importante, y no se puede empañar la labor que se ha hecho en ANDA en los últimos meses”, señaló Rubén Salazar, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), al dar inicio a la premiación.
Los periodistas Sergio Novelli y Gladys Rodríguez fueron los animadores de la entrega de galardones, celebrada en el Hotel Eurobuilding.
Ganadores de la noche
No hubo sorpresas. Los grandes premiados de la edición de 2015 fueron quienes figuraban con más nominaciones. Y, a diferencia del año pasado, la selección de ganadores denotó mayor rigurosidad, con menor cantidad de empates en metales de oro, plata o bronce, en una misma categoría.
Por segundo año consecutivo, Nestlé Venezuela se alzó con el premio del Anunciante del Año, con 75 puntos (acumulados en nominaciones y premiaciones). En total, la empresa se llevó 17 galardones: 10 de plata y 7 de bronce.
Ars DDB se coronó como la Agencia del Año, con 155 puntos. Fue ganadora de 5 premios ANDA de oro, 13 de plata y 14 de bronce; para un total de 32 galardones.
Factor RH, distinguida como Productora del Año (135 puntos), arrasó en todas las categorías en las que fue nominada, acumulando 27 premios: 11 de plata, 13 de oro y 3 de bronce.
El Premio Otorgado por los Consumidores, a cargo de la empresa Estime Neurobiomarketing, correspondió a Alfonzo Rivas & Cia, por un comercial para la marca Flips, versión “El Poder de un Flips-Niño”. La pieza fue desarrollada por Ars DDB y producida por Tres Cinematografía.
En total se entregaron 177 premios, en 62 categorías: 33 de oro, 74 de plata y 70 de bronce. La lista completa de ganadores está disponible en la página web de los Premios ANDA.
Sí hubo Grand Prix
El tan esperado Grand Prix, declarado desierto por el jurado en las ediciones de 2013 y 2014, sí fue otorgado en esta oportunidad, a excepción del Grand Prix de Prensa. La votación se realizó online horas antes de la celebración del evento.
La empresa Ofimak, de materiales de oficina, se alzó con el Grand Prix de TV-Cine con la pieza “La Máquina del Tiempo”, de la agencia La Fuente de Soda y la productora El Living Producciones. Adicionalmente, fue galardonada con 2 premios ANDA de oro, 4 de plata y 2 de bronce.
Banesco, con su pieza “Héroes Anónimos”, fue el ganador del Grand Prix de Medios Digitales: Mejor Video Online (una innovación de esta edición). El comercial fue desarrollado por La Cocina Publicidad y producido por Factor RH. También se llevó 5 premios ANDA de oro y 2 de plata.
El presidente de ANDA indicó a PRODUCTO que en esta ocasión el jurado, si bien no dejó de ser crítico al juzgar las piezas, también entendió el contexto país que afecta al mercado publicitario. A su juicio esto influyó en que volviera a hacerse presente el Grand Prix.
Expectativas alcanzadas
La edición 57 de los Premios ANDA estuvo enmarcada en el concepto “renacer”, que implicaba una renovación en el galardón más importante de la publicidad local. Para Salazar los objetivos se cumplieron: “Lo puedo ver con la afluencia de gente que tuvimos, hubo una mayor participación que en ediciones anteriores. Eso significa que las cosas que se hicieron antes de esta entrega fueron las correctas. Se vio que hubo transparencia en las votaciones y eso también denota que fue un éxito”.
Destacó que tomando en cuenta las limitaciones que enfrenta el sector, hay piezas que siguen siendo ejemplo de calidad: “Epecialmente por el insight, que es lo más importante de las piezas creativas, que este quede en el consumidor, y que los objetivos tanto de las empresas como de las agencias se vean reflejados en el resultado final”.
PUBLICADO: 27 de octubre de 2015