El objetivo de cualquier campaña publicitaria es que el mensaje llegue a la audiencia deseada, pero para poder cumplir con eso las agencias y las organizaciones llevan a cabo evaluaciones, análisis y estudios exhaustivos para crear campañas efectivas.
Un estudio reciente, denominado Consumer Neuroscience, de la consultora Nielsen, muestra que las campañas exitosas coinciden en tres áreas: la atención, la memorabilidad y la conexión emocional. Nielsen realizó una encuesta online a 30 mil consumidores para determinar qué temas generan más impacto y cuáles generan preferencia.
44% de los encuestados aseguró que las campañas que muestran escenas de la vida real crean conexiones más sólidas, son más recordadas que aquellas campañas que no apelan a este recurso. Los resultados reflejan que los temas preferidos varían según la demografía y el segmento generacional al que pertenece cada consumidor.
En los siguientes gráficos, la consultora Nielsen establece las diferencias entre regiones y zonas geográficas respecto a los temas y las preferencias en campañas publicitarias, asimismo, se establecen las diferencias de preferencias entre diversas generaciones y las temáticas.
PUBLICADO: 29 de octubre de 2015