La compañía multinacional norteamericana de bebidas y aperitivos, PepsiCo, decidió suprimir su departamento de marketing y compras global. La empresa, cuya oficina central se encuentra en Purchase (New York), ha tomado la decisión de dejar al criterio de cada marca que compone el grupo empresarial, las gestiones y supervisiones de las actividades estratégicas de marketing.
Las acciones llevadas a cabo por PepsiCo han acarreado diversos cambios dentro de la organización, según reseñó la agencia AdAge. “Seguimos desarrollando nuestro modelo de negocio para ser más eficaces. Los cambios han sido considerados cuidadosamente y son necesarios para mantener nuestra posición competitiva y afrontar los retos futuros de nuestra actividad”, dijo un portavoz de la empresa.
Con la eliminación de los departamentos de compras y marketing a nivel global, PepsiCo ha reducido su plantilla. “Desafortunadamente, el cambio ha repercutido en algunos puestos de trabajo. Esta no es una decisión fácil, pero nos comprometemos a ayudar a los empleados afectados en su carrera profesional, así como a ofrecerles una indemnización justa”, dijo el portavoz del grupo empresarial.
PepsiCo se une a las compañías que desde hace unos años han unificado sus departamentos de marketing y compras con el objetivo de ahorrar costos y lograr mejores resultados, para el retorno de la inversión en las actividades de marketing.
PUBLICADO: 13 de noviembre de 2015