Con 12 vallas en Caracas arrancó la llamativa campaña “Caras”: iniciativa de un portal de noticias llamado Caraota Digital, que utiliza vía pública para ganar lectores. En eso compite con Contrapunto (pionero y único hasta ahora en usar ese medio) y no le va tan mal porque en poco tiempo trepó del puesto 436 al 232 entre las páginas más visitadas del ranking de Alexa.com. Pero Contrapunto está en el puesto 403 y El Estímulo, que no usa vallas en su publicidad, en el 99.
La campaña consiste en usar rostros (algunos famosos, otros no tanto) de lo que en la jerga se llama “influenciadores”. O sea, gente capaz –dicen—de atraer lectores generales o de ciertos círculos. Así por ejemplo el staff inicial tiene nombres –caras— como Luis Chataing, Leonardo Padrón o Gladys Rodríguez, y también la conductora de televisión Sandra Vilanueva, el entrenador Richard Linares y la periodista deportiva Adriana D´onghi. Todos escriben una columna por semana y usan las redes sociales para anunciarla y atrapar lectores. En la propia página Caraota aparecen también como complemento, con look similar al de las vallas —foto en primer plano a color sobre fondo negro— los periodistas ex RCTV Francia Sanchez e Isnardo Bravo. La primera es directora y a la vez accionista. Isnardo coordina la Redacción.
Caraota Digital tiene un eslogan que justifica su nombre: “Información directo al grano” (justo ahora que no hay caraotas por ningún lado) y sus accionistas principales son Jean Carlos Paredes y Jeffrey Carreño, dueños también de una revista y un portal del área aseguradora: Somos Seguros y Asegúrate.com. Ellos en verdad están relanzando carotadigital.net luego de tomarla de su fundador, el fotoperiodista Juan Camacho (ex El Nacional), que la creó pero no pudo mantenerla.
Invierten unos 40 mil dólares en la campaña, lo que incluye el pago de los “influenciadores”. La estrategia es de una agencia llamada The Netwoking, con apenas un año en el mercado y dirigida por Alex Cohen, quien explicó que el presupuesto abarca, además de las consabidas redes sociales, 4 comerciales en cine (Cinex y Cines Unidos) y estrategias de BTL en los centros comerciales Líder y Sambil. Isnardo Bravo confesó a PRODUCTO que en un año quieren estar peleando por el liderazgo, en los primero puestos de Alexa. Para eso, claro, además de hacer publicidad, deberán trabajar duro en los contenidos.
PUBLICADO: 02 de diciembre de 2015