La marca de ropa masculina Dockers decidió abrirse campo en Venezuela con la apertura de tres tiendas, una en el centro comercial Líder, otra en el Sambil Caracas y la tercera en el centro comercial Parque Costa Azul de Porlamar, en el estado Nueva Esparta.
La primera de las tiendas es de 52 metros cuadrados, la segunda tendrá cerca de 70 y la tercera casi 200. Una fuente comentó que cada metro cuadrado tiene un costo de 3.500 dólares, por lo que la primera tienda implicó una inversión de 182.000 dólares, sin contar la mercancía importada directamente desde Estados Unidos.
Con respecto al uso de publicidad para promocionar la marca, la gerente de Mercadeo, Denise Valderrabano, comentó que no tienen agencia, puesto que todos sus proyectos se hacen in house, directamente desde la casa matriz de la marca. La artillería publicitaria y promocion al se desplegará desde el headquarter en México, desde donde se generan las estrategias y acciones, normalmente con compras directas.
El animador del programa Vitrina de Televen, Leonardo Aldana, tambien imagen del Kino Táchira. será el principal embajador de la marca en Venezuela. A través de sus redes sociales y el espacio que maneja en TV se encargará de promocionarla. “Por ahora, nos enfocaremos a que nuestra publicidad sea sobre todo en radio y revistas especializadas”, aseguró Valderrabano.
Leonardo Palma, director de comercialización, indicó que aunque están conscientes de que la situación económica del país es crítica, la marca está dirigida a un sector específico de hombres que entienden la relación entre costo y calidad.
“Para el primer trimestre de 2016 esperamos vender por lo menos 40 mil piezas. Aunque esto es poco. En 2009 marcas como Dockers comercializaban un promedio de 250 mil pantalones, sin incluir otras piezas”, destacó Palma.
Dockers es una marca hermana de Levi´s y Timberland, todas pertenecen a la corporación DNM, y evitan competir aunque a primera vista no lo parezca. El proyecto en Venezuela implica tener tiendas multimarca donde las tres cohabiten.
PUBLICADO: 17 de febrero de 2016