Omnicom Media Group, la división de servicios de medios de Omnicom Group Inc. anunció este lunes el lanzamiento de su tercera red de agencias de medios y comunicación, Hearts & Science, con miras a que sus clientes obtengan ventajas en un mundo digitalizado y personalizado del marketing, donde las decisiones se realizan en tiempo real, agregando audiencias y data para facilitar mejores resultados.
Diseñada para alimentar las estrategias de marca con insights en tiempo real, Hearts & Science es una agencia de marketing enfocada en los datos, planificación y compra de medios, que ofrece otros servicios como shopper-marketing, innovación en marketing y activación de contenido.
"Con la creación de Hearts & Science, Omnicom Media Group tiene tres redes de agencias, todas enfocadas en impactar los resultados del negocio de nuestros clientes", dice Daryl Simm, CEO de Omnicom Media Group.
Hearts and Science abre operaciones en América del Norte este mes con Procter & Gamble como su cliente inaugural, y Scott Hagedorn como su CEO luego de haber ejercido el rol de CEO de Annalect por más de cinco años. Mientras lideraba el esfuerzo de integrar los datos a través de las múltiples agencias del grupo, Hagedorn comenzó a crear la visión de la nueva agencia la cual el mismo describe como “el nexo entre marketing science y las conexiones con los consumidores”.
La nueva agencia abrirá sus puertas en Nueva York con 175 empleados, un número que se espera que al principio de Q3 llegue a 300 y seguido a este lanzamiento se abrirán oficinas en Canadá y Puerto Rico.
“Con este anuncio, OmnicomMediaGroup da un importante paso hacia adelante en la continua evolución de su marco estratégico de agencias de medios y comunicación especializadas más desarrollado a nivel mundial. En Puerto Rico, la agencia contara con el liderazgo de Andres Claudio, veterano profesional de medios y comunicación, quien cuenta con una destacada trayectoria en McCann-Erickson, Grey y más recientemente Nielsen”, expresó Julián Porras, CEO de Omnicom Media Group Latinoamérica.
Estrategias para Venezuela. En momentos en que la decisión de compra del consumidor depende básicamente de su limitado poder adquisitivo, es muy acertada la prudencia y la cautela en las inversiones. Es por ello que la agencia OMD Venezuela de OmnicomMediaGroup mantiene su enfoque en asesorar de la mejor manera a sus clientes en este aspecto.
Con un portafolio de 20 marcas, entre ellas BDF (Nivea), Central Madeirense, Mac Donald's, el Grupo Corimon, Puras Pinturas Venezolanos (Sherwin Williams), Vencerámica, los canales del Grupo Turner, entre otros, la agencia OMD tiene novedades para este año que apuntan “a fortalecer todo lo que es el pensamiento digital”, aseguró Guillermo Suárez, director ejecutivo de OMD Venezuela.
“Tenemos una división en la compañía que está orientada a expandir nuestra línea de negocios hacia el área digital, hacia todo lo que es el manejo de las redes sociales y el diseño de estrategias digitales. Todo lo que es el mercadeo digital lo estamos fortaleciendo como una alternativa en la mezcla de propuestas a nuestros clientes con la mentalidad de hacer más efectivos los ingresos en estos tiempos difíciles”, recalcó Suárez.
Suárez destacó que no existen los medios digitales sino los medios en la era digital. Aseguró que estamos ante la transformación de los medios, que tal vez en Venezuela se ha visto mermada por el decrecimiento del mercado en cuanto a inversiones se refiere, “pero lo que es una realidad es que los medios hoy en día son distintos: La manera como comunican, como reciben información, como se produce información y contenido son totalmente diferentes y eso es donde nos debemos enfocar. Los medios están enmarcados en el desarrollo digital”, anotó.
Indicó el representante de OMD que básicamente todos los clientes que tienen problemas con la asignación de divisas, tienen restringida su inversión, por lo tanto “hay muchos clientes que apuestan al tema de las oportunidades que hay en el mercado a pesar de la crisis, y a eso se orientan la inversión”.
Apuntó Suárez que OMD Venezuela está dentro de las primeras 4 agencias del mercado. Sus competidores más cercanos son los grandes grupos de publicidad y sus centrales de medios como el Grupo Publicis, WPP y Havas media. “El producto de cada una de estas centrales es muy parecido porque buscamos la mayor eficiencia a la hora de definir las estrategias de medios”, enfatizó.
“En la medida en que Omnicom Media Groupdesarrolle sus negocios, estará disponible para iniciar operaciones en Venezuela”, concluyó Suárez.
PUBLICADO: 11 de abril de 2016