En un mercado cervecero reducido en más de 40 % por la aguda crisis económica, Empresas Polar reintrodujo sus extensiones de la marca premium, Solera Märzen y Solera Black.
Luego de haber regresado al mercado con sus marcas clásicas de cerveza (Polar Ligth, Ice y Solera) produciendo desde dos de sus cuatro plantas --la más moderna de la empresa, en San Joaquín; y la Planta Modelo, en Maracaibo—Polar reintrodujo también las marcas premium Solera Mârzen y Solera Black, lanzadas como “ediciones especiales” en 2012 y 2016 respectivamente. Märzen es una cerveza tipo Lager, color ámbar y similar a la tradicional de Baviera, al sur de Alemania, donde se elabora en el mes de marzo (de allí su nombre). Solera Black es negra, obvio. También tipo Lager.
El mercado cervecero ha sufrido una notable caída de más de 40 % desde que, por falta de materia prima, Empresas Polar se vió obligada a paralizar sus plantas a finales de abril. Regresó a inicio de julio, pero obviamente los nuevos precios de la cerveza y el “flaco” bolsillo de los consumidores, fueron un factor clave en la caída del consumo. Durante la ausencia de Polar (que manejaba 80% del mercado), su competidor Regional (19 %, mientras el resto era de Tovar y las artesanales) ni siquiera pudo colocar toda su producción. Regional, que es manejada por la familia de Ricardo Cisneros, bajo la presidencia de su hijo Andrés, nunca dejó de recibir dólares preferenciales para materia prima.
Como se recordará, Polar debió tomar un préstamo en dólares en el extranjero para hacer frente a la compra de cebada y lúpulo, que no se producen en Venezuela. Pero ante la crisis del mercado, esa materia prima, que alcanzaría hasta diciembre, puede “estirarse” ahora incluso hasta marzo, según datos en poder de PRODUCTO que ni Polar ni Regional confirmaron.
La comunicación comercial de las relanzadas Mârzen y Black va en prensa y medio exterior, con un muy buen esfuerzo en digital, donde los consumidores podrán estar en tendencia y enterarse de los exclusivos eventos y próximas novedades a través de su fan page en Facebook, Solera Premium, y en: @SoleraPremium en Twitter e Instagram.
PUBLICADO: 02 de septiembre de 2016