El partido final de la NFL se ha convertido en la pasarela más importante de la publicidad estadounidense. Los anunciantes se pelean por estar en ella y no les importa invertir los 6 millones de dólares que cuesta el spot. No por nada las agencias trabajan todo el año en meterle cabeza al comercial que será su bandera en esta cita. Este año las expectativas son grandes y es que el deporte líder de la cultura norteamericana ha empezado a hacerse global y a los 11 millones de espectadores naturales que tendrá en casa, se le sumarán la que capte la transmisión en vivo que se realizará en 170 países.
María Alejandra Almenar
Este 4 de febrero se llevará a cabo en el U.S Bank Stadium de Minneapolis, Minessotta, la edición número 52 de la edición del Super Bowl de fútbol americano de la NFL, uno de los eventos más mediáticos del año y toda la pasarela más importante de los anuncios publicitarios de ese país.
Una vez más, en la final del deporte favorito de Estados Unidos –que este año se disputada entre los Philadelphia Eagles y los New England Patriots- puede que el deporte no sea el atractivo principal. Esta esperada cita reúne a más de 11 millones de espectadores atraídos por la emoción de la contienda, los espectáculos musicales y, cómo no, por la presentación de los más esperados anuncios producidos sólo para la ocasión.
Sin embargo, este año, el Super Bowl tiene una característica particular: cada anunciante tiene la posibilidad de ser más beneficioso económicamente que en las ediciones anteriores, PRODUCTO les explica las razones:
Audiencias fragmentadas
A diferencia de los años anteriores, en 2017 las plataformas de entrenamiento como Netflix se afianzaron creando una fragmentación en la audiencia televisiva, por lo que ningún evento transmitido en TV logra un raiting tan importante como para hacer una publicidad tan mediática.
La web Demarca.com, hace referencia a la información que publica Sportsnaut, en la que Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Management, indica que"gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas. Así que si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl ... porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos".
Según Dan Forbes, vicepresidente ejecutivo de ventas de NBC Sports para forbes.com.mx, cada spot publicitario de 30 segundos tenía el año pasado un costo de alrededor de 5 millones de dólares, logrando un total de 500 millones de dólares en gasto publicitario en todo el evento. Sin embargo, para esta edición el costo de cada spot aumentó a 6 millones de dólares dada la expectativa generada.
Un evento global
El Super Bowl por tradición es un evento deportivo norteamericano, no obstante, su audiencia alrededor del mundo aumenta cada año. En la edición del 2017, se facturaron más de 690 millones de dólares, 50 millones más que en la edición anterior, gracias al crecimiento de la audiencia por la conquista del mercado asiático y suramericano.
En 2018, la transmisión se realizará en vivo a más de 170 países, sumando audiencias diversas, lo que genera impresionantes ganancias en cuanto al rating y al marketing. La fiebre del “Súper Tazón”, reporta ingresos económicos tanto a la NFL como a las empresas anunciantes y a los microempresarios (restaurantes, tascas, cafés, etc.) que ofrecen diversas opciones para el disfrute del espectáculo.
Deporte + Música, rentable combinación
No se trata sólo de un juego. Desde la edición de 1993, se convirtió en un espectáculo integral cuando Michael Jackson, quien fuera el primer artista invitado por la NFL, diera un concierto que cambió para siempre la historia de la final. Desde entonces, todos los años se espera que los artistas invitados presenten enormes súper producciones en el medio tiempo, lo que ha encarecido la boletería y por supuesto, el costo de los spots.
La primera edición del Super Bowl, vendió sus entradas en taquilla en 12$. Tras el paso de los años, las entradas para esta edición oscilan entre los 500 y los 5000$ en taquillas oficiales, y ha trascendido que se llegaron a pagar hasta 22.000$ de forma extraoficial. Para este año, el indicado de entretener a la audiencia es Justin Timberlake, diez veces ganador del Grammy y que generó una gran controversia en su presentación del 2004 por su polémica participación junto a Janet Jackson.
¿Apuestas? Más allá del juego
Cómo en cualquier evento deportivo, el mundo de las apuestas también se activa en el Super Bowl. Pero no se limita a adivinar los resultados parciales o totales del partido ni al desempeño de los jugadores, también se habla de las excéntricas apuestas sobre los anuncios. Aunque parezca curioso, existe toda una trama de apuestas sobre los anuncios expuestos durante el juego, entre ellas está el aproximar cuántas veces se pronuncia el digital “dilly” en el comercial de Bud Light, o la cantidad de anuncios en los que Peyton Manning hace aparición.
Las marcas del Súper Bowl
Entre los anuncios que se esperan este año, algunos de los que han sido revelados son los siguientes:
· Squarespace, Make It: la desarrolladora de webs reclutó a Keanu Reeves para que al estilo de Matrix, enseñe a los consumidores a diseñar sus propias webs. Su teaser en Youtube ya cuenta con más de 250.000 visitas en tres días.
· Budweiser, Stand by you:un emotivo comercial sobre el reparto de agua a comunidades afectadas por desastres naturales, ya cuenta con más de 200.000 visitas en dos días.
· Amazon, did Alexa lose ver voice?: el adelanto del comercial de Amazon hace reflexionar sobre qué pasaría si el asistente del hogar perdiera su voz. Ya cuenta con más de 160.000 vistas en Youtube.
Aunque aún no puede medirse el impacto económico de estos anuncios, sólo la expectativa que revelan sus vistas en Youtube, revelan que serán los grandes Touchdown de la temporada. Acá compartimos los spots para que usted de su opinión.
PUBLICADO: 31 de enero de 2018