Según eMarketer este año se ha invertido unos 10.01 mil millones de dólares en esta área. Por primera vez, el 52,9% representa la inversión publicitaria en móviles y pronostican que en cuatro años llegará al 77.5%. La empresa de estudios de mercado además asegura que el Mundial de Fútbol mantendrá activos los mercados con mayores dificultades económicas de la región.
Latinoamérica no se queda atrás en lo que nuevas tendencias se refiere. Y lo dicho por eMarketer lo confirma. Según estos expertos, solo este año en la región se han invertido 10.01 mil millones de dólares en medios digitales. El estudio desarrollado por eMarketer también devela la relevancia que ha ido tomando el contenido nativo y editorial Premium.
Esta compañía de investigación de mercado afirma que, por primera vez, la inversión publicitaria en móviles representa la mitad de las inversiones digitales de las empresas latinoamericanas, con una participación que pasará de 52.9% en 2018, a 77.5% en los próximos cuatro años.
Latinoamérica, el cuarto mercado publicitario más grande a nivel internacional, concentrará 6.1% del desembolso mundial en anuncios, además de que espera un crecimiento de inversiones en contenidos pagados: hacia 2022, se gastarán 44.35 mil millones de dólares.
Lo offline sigue siendo el rey
A pesar de que la firma revela que la publicidad tradicional en Latinoamérica sigue siendo reinando (con una participación de 73.7%, equivalente a 28.30 mil millones de dólares, muy por encima del promedio global de 56.5%), el panorama marca una fuerte tendencia hacia la publicidad digital, con los móviles y el contenido nativo en video como una de sus prioridades.
En cuanto a los tipos de publicidad predilectos del sector digital, las empresas ven en los videos una gran oportunidad considerando que existe una audiencia de cerca de 284.1 millones de personas que optan por este formato en la región. Es así que la demanda por parte de las empresas para crear videos optimizados para móviles ha crecido casi 82% en el último año, pasando de una proporción de 7.2% en 2016, a 13.1% en 2017.
Lo mobile, el gran beneficiado
El estudio denominado Global Ad Spending: The eMarketer Forecast for 2018 señala que, si bien, varios mercados en la región están enfrentando dificultades económicas, las elecciones en algunos de estos países y el Mundial prometen mantener el mercado activo.
En definitiva, este informe asegura que la publicidad móvil será la gran beneficiada de este crecimiento, representando un 67,3% los medios digitales y un 29,2% del total. Guiados por una demanda que crece cada vez más, la competencia entre anunciantes y un crecimiento en los precios publicitarios, móvil dará cuenta del 41,9% del total del gasto publicitario para 2022.
PUBLICADO: 30 de mayo de 2018