No estaba de fiesta. Ni de parranda. La Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (Fevap) sigue viva en el entorno publicitario venezolano y está trabajando en un nuevo proyecto de medición que les permita a sus afiliados, medios y anunciantes tener una mayor claridad a la hora de implementar la inversión publicitaria.
Así lo afirmó a PRODUCTO el presidente de la organización gremial, Roberto Pol, quien indicó que el organismo está trabajando en una herramienta que permita realizar mediciones básicas que beneficie a sus afiliados.
“Hay un proyecto bastante avanzado. El tema con las mediciones es que son proyectos bastante costosos”, asegura, aunque también dice sentirse “optimista” y lograr tener estudios “a lo mejor un poco más genéricos, con menos alcance, pero general”.
El dirigente de Fevap destacó la importancia que tienen las mediciones para la industria publicitaria para determinar el impacto de las estrategias comerciales con mayor precisión.
Esta aproximación coincide con la reactivación de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), que anunció su primer comité de medios para el 26 de enero de 2023.
Pol aseveró que, a pesar de la crisis, solo abandonaron el organismo dos agencias en los últimos cuatro años. También percibe una reactivación en todos los sectores del gremio publicitario, aunque señala que aún es prematuro determinar el alcance de dicha reactivación y su sostenibilidad en el tiempo.
“Pareciera que hay un despertar. El (sector) digital sigue activo y hay un despertar de los medios tradicionales, incluso de revistas. Las vallas creo que están reactivadas y la televisión es un fenómeno que hay que analizar cada medio en su caso, pero incluso ellos tienen cierta reactivación y todo el mundo tiene esa sensación”, expuso.
Considera que la expansión de las agencias digitales supone un desafío para la institución, ya que para ellos es difícil determinar cuántas están afiliadas a Fevap y cuántos anunciantes trabajan con ellas.
Para lograrlo, Fevap espera incorporar más agencias digitales al organismo, con el fin de que puedan contar con un mejor panorama sobre el funcionamiento del sector y que sus afiliados disfruten de los beneficios de pertenecer a la institución, desde los estudios salariales hasta las mediciones de la inversión publicitaria en el país.
El presidente del gremio indicó además que el organismo estudia la posibilidad de retomar las premiaciones del pasado, con el fin de estimular la competitividad en el sector, así como los seminarios y eventos que promuevan el intercambio de conocimiento en el sector.
PUBLICADO: 25 de enero de 2023