Ni se reinventaron, ni cambiaron de ramo, la cadena de comida rápida estadounidense del Coronel Sanders, decidió lanzar una campaña con su conocida cesta repleta de pollo frito, acompañada de frases icónicas ya utilizadas en publicidad de otros productos.
“Es solo un juego” así se explicó la famosa cadena fabricante de pollo frito estadounidense Kentucky Fried Chicken, cuando decidió “tomar prestados” slogans de famosas marcas ya posicionados en la mente del consumidor como por ejemplo: “Just do it” de Nike o “I’m Lovin’it inmortalizado por Mc Donalds. Eso sí, aclarando que el préstamo es solo por 48 horas y suplicando a las empresas que no los demanden.
Ya en agosto de 2020, la fábrica de pollo frito del coronel Sanders decidió eliminar el slogan que los ha acompañado por más de 64 años: “Finger Lickin’ Good” (Para chuparse los dedos), por considerarlo poco adecuado con respecto a los protocolos de bioseguridad ya instaurados en la sociedad.
El robo comenzó en Sudáfrica
KFC Sudáfrica, decidió utilizar varios slogans, pertenecientes a la publicidad de otras marcas, alineándolos con los productos del coronel. La compañía ha probado lemas como “Taste the Feeling” de Coca Cola y el conocido “The taste that’s stood the test of time” (el sabor que ha aprobado la prueba del tiempo) de la cerveza sudafricana Castle Lager. 
A la par, Kentucky Fried Chicken ha dejado muy claro a través de un comunicado, su intención de no hurtar los slogans: “Si bien nuestra decisión de "probarnos" estos lemas puede resultar una sorpresa; solo nos estamos divirtiendo un poco y no tenemos nada más que respeto por las marcas presentadas. Después de todo, ¿estaríamos usando sus lemas si no nos agradaran?”Acotó la compañía.
Además, en un estratégico y acertado giro, KFC involucró a sus seguidores en redes sociales, solicitándoles ideas y propuestas de slogans para su publicidad. Es así como llegan a utilizar el conocido slogans de L’Oreal, “Porque tú lo vales”. Siempre por 48 horas y reiterando que están ansiosos por volver a usar su lema habitual en el momento adecuado. “Nuestro eslogan volverá pronto. Mientras tanto estamos probándonos otros. Por favor no nos demandéis”, aclara la empresa estadounidense de comida rápida.
Campaña internacional
Países como Canadá, Reino Unido e Irlanda se sumaron a la iniciativa africana y reutilizaron slogans de grandes campañas locales. Por ejemplo Reino Unido e Irlanda utilizaron la frase de la conocida óptica británica Specsavers: Should’ve gone to Specsavers (Debería haber ido a specsavers) en una pieza con la cesta de pollo distintiva de KFC, desenfocada y borrosa. Canadá por su parte utilizó en sus alitas de pollo “Give you Wings” (dejaremos que vuele) de Red Bull.
Kentucky ha reconocido que no ha sido sencillo desprenderse de su slogan icónico, pero consideran que esta campaña, ha sido el movimiento correcto. “No podemos esperar a reunirnos con nuestro lema, pero mientras tanto, esperamos que los equipos de Red Bull, Coca-Cola, Simba, MTN, Engen, Vodacom, Mc Donalds, Castle Lager y OUTsurance, por nombrar algunos, no les importe si probamos sus lemas durante las próximas 48 horas, ¡prometemos que se los devolveremos!”, señalaba Suhayl Limbada, Directora de Marketing de KFC Sudáfrica.
PUBLICADO: 01 de abril de 2021