La lista de leones según Leo

Leo Burnett Worldwide publicó su 32a anual Cannes Predictions, que presagia los 20 mejores candidatos para los premios mundiales más prestigiosos de la industria. El 66º Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se llevará a cabo en Cannes, Francia, del 17 al 21 de junio de 2019. A juicio de la agencia, los elegidos “ejemplifican la creatividad con verdadero valor humano”.

Las predicciones de Burnett tienen un muy buen historial de precisión -casi el 90% de precisión- en el pronóstico de campañas con gran probabilidad de ganar el codiciado León. El presidente ejecutivo y director creativo global de Leo Burnett Worldwide, Mark Tutssel, curó nuevamente la lista de este año, habiéndolo hecho ya durante los últimos 17. Tutssel se ha desempeñado como presidente del jurado en Cannes cinco veces, presidió el jurado inaugural de los Leones de Desarrollo Sostenible en 2018 y ha ganado más de 600 leones de Cannes a lo largo de su carrera.

La lista anual de Predicciones de Cannes se compila a partir de una evaluación de un año de trabajo que refleja las tendencias globales de la industria. Este año, surgieron cuatro tendencias: “Valor de la marca”, apoyándose en activistas sociales y personalidades controversiales o legendarios para transmitir los mensajes; “Realidades mixtas” o cómo utilizar las tecnologías más allá de la novedad; “Hechos, no anuncios”  con marcas que buscan crear un valor real en la vida de las personas y “Datos que se mueven” con marcas que utilizan la información estadística en su comunicación publicitaria para que las personas actúen en consecuencia.

Y los nominados son:

• Nike “Just Do It‘ Dream Crazy ’” // Wieden + Kennedy (Portland, EE. UU.)
• Pernod Ricard - Ruavieja "El tiempo que nos queda" // Leo Burnett (Madrid, España)
• John Lewis & Partners “El niño y el piano” // Adam & eveDDB (Londres, Reino Unido)
• Bahay Tuluyan “Historias repugnantes” // TBWASantiago Mangada Puno (Ciudad de Makati, Filipinas)
• Confitería Mars Wrigley - Skittles "Broadway the Rainbow" // DDB (Chicago, EE. UU.)
• Amazon Prime “Great Shows Stay With You” // Droga5 (Londres, Reino Unido)
• Centro Pompidou “Souvenirs de Paris” // Marcel (París, Francia)
• Burger King "Whopper Detour" // FCB (Nueva York, EE. UU.)
• Essity “Viva La Vulva” // AMV BBDO (Londres, Reino Unido)
• La Biblioteca Pública de Nueva York "Insta Novels" // Mother (Nueva York, EE. UU.)
• HBO “Westworld: The Maze” // 360i (Nueva York, EE. UU.)
• Kraft Heinz - Limonada de la hora del país “Legal-Ade” // Leo Burnett (Chicago, EE. UU.)
• Adidas "Billie Jean King Your Shoes" // TBWAChiatDay (Nueva York, EE. UU.)
• Shiseido “My Crayon Project” // R / GA (Tokio, Japón
• IKEA “Museo del Romanticismo” // McCann (Madrid, España)
• Microsoft Xbox "Football Decoded" // McCann (Londres, Reino Unido)
• Carsales.com “AutoAds” // CHE Proximity (Melbourne, Australia)
• The New York Times "La verdad vale la pena" // Droga5 (Nueva York, EE. UU.)
• Carlings "adDRESS the Future" // VIRTUE (Copenhague, Dinamarca)
• Netflix "Narcos The Censor's Cut" // J. Walter Thompson (Bangkok, Tailandia)