Un reciente informe de la agencia eMarketer.com, en el que se establece un ranking con los seis países latinoamericanos con mayor inversión publicitaria durante 2015, muestra a Brasil, con 20.400 millones de dólares, como líder en inversión publicitaria de marcas en la región. México, Chile, Argentina, Colombia y Perú completan el gráfico de los gastos publicitarios en la región, lo que representa 82% del advertising share en Latinoamérica.
Según el estudio, los seis países con mayor inversión publicitaria de la región generan 85% de la inversión publicitaria en el área digital, con una cifra de 5.080 millones de dólares durante lo que va del 2015. Las proyecciones hechas en este campo muestran una estimación de inversión en la región, para 2019, de aproximadamente 10.700 millones de dólares, lo que representaría un aumento de 16% a 20.4% en la participación digital.
Los datos por país muestran que Brasil, líder de la región, destinó 16% de los 20.400 millones de dólares de inversión publicitaria de marcas, al área digital, es decir, 3.400 millones de dólares. Además de la inversión en el terreno digital, Brasil registró una inversión de 599 millones de dólares en plataformas mobile; lo que representa 46.5% de la inversión de la región.
México figura en la lista con un total de inversión de 5.300 millones de dólares, de los cuales 1.200 millones de dólares fueron destinados a inversiones relacionadas con la publicidad digital y 391 millones de dólares para plataformas mobile.
En Argentina, por otra parte, la inversión en publicidad alcanza la cifra de 5.000 millones de dólares. Actualmente, las cifras destinadas a la publicidad digital se resumen en 781 millones de dólares. Colombia ocupa el cuarto lugar en la lista, con 1.400 millones de dólares en inversión publicitaria, de los que 165 millones de dólares han sido para la inversión en los canales digitales de publicidad. Chile ocupa el penúltimo lugar con una cifra de inversión de 1.200 millones de dólares; en el país austral hay entusiasmo por mejores proyecciones de crecimiento, debido a los niveles de penetración de los teléfonos inteligentes e internet. Perú es el último del top 6, con una inversión publicitaria de 800 millones de dólares, con 81.8 millones en los canales de publicidad digital.
PUBLICADO: 09 de noviembre de 2015