La publicidad de Licoteca es muy llamativa porque las ilustraciones son formidables. Las hizo Diego Herrera, director creativo de H2G, una boutique publicitaria que funciona desde 2007. Salvador Dalí, Frida Khalo y Charles Chaplin son los rostros de la flamante campaña que se llama Arte del Buen Gusto y durará 6 meses con una inversión hasta ahora en vallas de unos 2,7 millones de bolívares, que usa también las redes sociales. Los carteles de gran formato en las autopistas Francisco Fajardo (Dalí) y Prados del Este (Frida Khalo) son de Concepto Visual y Style. La gerente de Mercadeo de Licoteca, Valentina Cova, sabe que el mensaje es potente y cautivador. Por eso quiere instalar más vallas “pero pensamos en otros medios también”. Hay ambiciones.
La agencia H2G homologó licor y arte para su respuesta creativa, haciendo una simbiosis entre la imagen de los artistas elegidos y sus pensamientos o frases emblemáticas. “Chaplin representa el tiempo, clave para tener un buen vino o un buen whisky, Frida Khalo caracteriza el carácter latinoamericano que priva en muchos licores y Salvador Dalí, el imprescindible espíritu festivo tan ligado a beber socialmente”, explicó Herrera. Es cierto. Y la campaña es de impacto. Licoteca compite en un mercado complejo, donde hay para todos, pese a la crisis. Porque las boutiques gourmet han crecido y las cadenas de franquicias también.
PUBLICADO: 24 de abril de 2015