BBDO y Amnistía Internacional son los #1 del ranking del Good Report 2017

Como una manera de ir calentando los motores para lo que será su Ranking de Agencias 2018, PRODUCTO comparte con sus lectores las posiciones que campañas, agencias y marcas obtuvieron en este prestigioso ranking internacional que reconoce, desde hace 5 años, el trabajo que estas hacen en pro de la sostenibilidad las causas sociales y medioambientales. En esta ocasión el informe, realizado por ACT Responsible y Gunn Report, evaluó 1045 campañas producidas por 680 agencias, con 850 anunciantes en unos 80 países. Las campañas ganadoras se exhibirán en el 65 ° festival internacional de creatividad Cannes Lions en junio.

Desde hace 5 años, ACT Responsible -una ONG internacional creada después del 11 de septiembre-, en conjunto con el equipo que realiza el Gunn Report –ranking que mide la excelencia publicitaria global- se dedican a la tarea de hacer un informe en el que se da reconocimiento a la encomiable labor de agencias y marcas en pro de las causas nobles. Este informe conocido como Good Report, combina el reconocimiento a la industria con el rendimiento de las campañas  así como el esfuerzo de promoción detrás de las mismas.

Básicamente, el  Good Report se divide en 4 categorías: las 40 mejores campañas; las primeras 25 agencias; las primeras 20 redes y las 10 primeras marcas. En 2017, este índice que premia al esfuerzo creativo puesto a favor de las buenas causas, evaluó 1045 campañas producidas por 680 agencias para 850 anunciantes de 80 países.

Según la web de Act Responsible, el Good Report 2017 está compuesto por 40 campañas, de las cuales 31 son de ONG, instituciones y fundaciones, y 9 son de marcas comerciales. Por su parte, en el ranking de las 25 mejores agencias, se encuentran 3 independientes y 22 redes de agencias, mientras que en el top 10 de anunciantes se incluyen 6 ONGs o instituciones y 4 compañías lucrativas.

Los vencedores

"Fearless Girl" (La niña sin miedo) la acción publicitaria creada  por McCann-Erickson para State Street Corp., encabeza el ranking de las 40 campañas  más exitosas, seguida por  “Switch it off” (Apagar) , el esfuerzo desgarrador que Ogilvy Alemania hizo para Amnistía Internacional. El tercer lugar de esta categoría fue para “Meet Graham” (Conociendo a Graham), trabajo que Clemenger BBDO Melbourne hizo para la Comisión de Accidentes de Transporte;  mientras que en el cuarto lugar de la lista está "Evan ", spot creado por BBDO NY para Sandy Hook Promise, y en el quinto " The First Braille Smartwatch ", de la agencia Serviceplan Alemania, para Dot Incorporation. En esta categoría queremos destacar la posición que ocupó la irreverente campaña de la agencia David (puesto #10), hizo para MAMCA Argentina y que se usa a pechos masculinos para hablar de la detección temprana del cáncer del mamas y la importancia del autoexamen.

Luego de ver que dos subsidiarias de BBDO se colaran en los primeros puesto de la cateralera de las mejores campañas, no es de extrañar que BBDO  New York haya quedado la agencia más exitosa en la creación de este tipo de mensajes. Esta agencia está seguida por McCann New York (2do lugar); Ogilvy Berlin (3er puesto); y en los escaños 4to y 5to están Clemenger BBDO Melbourne y Serviceplan München (Alemania).

En lo que respecta a las redes,  el informe reconoció los esfuerzos de BBDO Worldwide (1er lugar), FCB Worldwide (2d0); McCann Worldgroup (3ero); Ogilvy & Mather Worldwide  (4to) y Young & Rubicam Group (5to) a favor de las campañas de responsabilidad social.

Finalmente en el ranking de las marcas las primeras 5 posiciones fueron para Amnistía Internacional (nombrada como la marca más efectiva con la posición de honor), seguida de WWF; UNICEF; Cruz Roja y Greenpeace.