A pocos días de la celebración del Día Internacional de la Mujer, la marca italiana lanza de empoderamiento femenino que tendrá visibilidad global. Realizada en India, uno de los mercados más importantes de la marca luego de Italia, la misma tiene como objetivo a los hombres (su principal público en ese país) a quienes busca persuadirles para que reconozcan a las mujeres como compañeras a partes iguales.
#UnitedByHalf es la nueva campaña con la United Colors of Benetton que reafirma su compromiso con el empoderamiento de la mujer en el mundo. Realizada en la India, la misma busca reivindicar la igualdad de género en ocasión del Día Internacional de la Mujer, fecha en la que será difundida a nivel global.
En sus más de cincuenta años haciendo campaña sobre temas sociales, Benetton se ha encaminado más recientemente a mejorar la vida de las mujeres en el marco de su Women Empowerment Program, y precisamente por ello la siempre controversial marca cuestiona directamente las pautas sociales imperantes en uno de sus principales mercados globales.
La nueva campaña #UnitedByHalf – al igual que #UnitedbyDonts, campaña que se desplegó en la India el año pasado – trata de conseguir que cada vez más público conozca las preocupaciones sociales que impulsan el Women Empowerment Program y sus proyectos. Ambas campañas ponen directamente en cuestión los estereotipos sociales existentes en la India acerca del papel de la mujer.
La nueva campaña que fue lanzada en India el día de San Valentín, cuenta con el respaldo de personalidades destacadas e influyentes celebridades de todo el país, a fin de promover una mayor igualdad de las mujeres en sus relaciones. Con su lanzamiento global en el Día Internacional de la Mujer, la idea consiste en movilizar a las personas para que piensen, hablen y actúen en apoyo del empoderamiento de la mujer.
Estas campañas se enmarcan en el contexto más amplio del Women Empowerment Programa de Benetton. Con vistas a alcanzar la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer, Benetton Group ha identificado cinco prioridades fundamentales de acuerdo con la agenda de las Naciones Unidas: medios de vida sostenibles, no discriminación e igualdad de oportunidades, educación de calidad, acceso a la atención sanitaria y lucha contra la violencia.
India es el mercado más importante de Benetton fuera de Italia, y la marca es especialmente popular entre los hombres, que son un objetivo clave de la nueva campaña, que trata de persuadirles para que reconozcan a las mujeres como compañeras a partes iguales e insiste en la necesidad de una auténtica igualdad.
Un vídeo con el lanzamiento de #UnitedByHalf en la India se distribuirá por todo el mundo como parte de la nueva campaña. Presenta una imagen potente de hombres y mujeres en pie de igualdad y muestra a las mujeres con sus parejas, libres de los tabúes sociales que siguen siendo comunes en la India y otros mercados en desarrollo.
PUBLICADO: 06 de marzo de 2017