La consultora PWC proyectó en un informe global 2016-2020 que los ingresos mundiales de medios y entretenimiento llegarán a 2,1 trillones de dólares en 2020. Aunque se ven “declives drásticos” en algunos mercados, otros están tendiendo niveles de expansión espectaculares. De los 54 países cubiertos en la proyección, 36 verán crecer los gastos en medios y entretenimiento más rápido que sus PIB. Esos mercados incluyen a Brasil, Pakistán, Nigeria y Venezuela. O sea que PWC piensa que las cosas en Venezuela mejorarán dentro de muy poco. Aleluya.
A nivel global proyecta una porción total de ingresos publicitarios en televisión de 210,3 mil millones de dólares para 2020, de los cuales 144 mil millones serán de televisión y 56,2 mil millones en distintas plataformas (multicanal). La publicidad de televisión online crecerá a 10,2 mil millones de dólares en 2020 y los ingresos de televisión por suscripción serán de 241,2 mil millones. Siempre según las proyecciones de esta consultora.
El informe habla acerca de la proyección del acceso a internet a nivel global. Para 2020, en más de tres cuartas partes del mundo los dispositivos móviles canalizarán la mitad de los ingresos por acceso a internet. Se estima que a nivel global las ganancias totales por conexión a la web aumentarán un 6,8% ese año.
“Teniendo en cuenta las proyecciones acerca del crecimiento del acceso, para 2020 los ingresos por publicidad en internet serán mayores que los de la publicidad en televisión, más de 250.000 millones de dólares”.
PUBLICADO: 13 de junio de 2016