La institución financiera Banesco lanzó la campaña “Amor”, un video que está siendo transmitido en TV abierta y por cable. El comercial muestra a una mujer recorriendo la ciudad, entre el estrés y el caos propios de su entorno, para llegar a su destino final. La pieza hace énfasis en las buenas acciones que hace la comunidad por hacer de la travesía de la joven más amena. El spot finaliza con un pequeño relato a cargo de la voz oficial de Banesco, César Miguel Rondón.
La campaña se desarrolló bajo la directriz de La Cocina Publicidad y la producción de Factor RH. El objetivo de la pieza publicitaria radica en aplaudir esos pequeños detalles del día a día que, aunque no parezca, siguen latentes en el pueblo venezolano, explica Florencio Ros, presidente y director general creativo de La Cocina Publicidad.“Lo que queríamos era poner la lupa sobre eso, que la gente lo viera y agradeciera”, agrega.
La campaña fue lanzada el domingo 12 de abril en TV por cable y señal abierta y por los medios digitales de forma simultánea en los canales de YouTube de La Cocina Publicidad y Banesco; no obstante, el video fue suprimido por accidente en la cuenta de la entidad bancaria, por lo que muchos usuarios ya habían visto el spot en el perfil, horas más tarde fue restablecido. Para el día martes el comercial ya era viral en la redes sociales y para el miércoles sumaba más de 89 mil vistas en los dos canales de YouTube.
Hasta los momentos, la pieza no estará en otro medio además de la TV; sin embargo Ros explica que la agencia tiene algunas ideas para utilizar el mensaje en radio. “Aún nos mantenemos evaluando la opción”. El anuncio estará en los medios de comunicación durante dos semanas. Y aunque no cuenta con otra versión, tiene dos ediciones: para TV, con una duración de 2 minutos y para digital, de 3 minutos.
Por: Daniela Pastori
PUBLICADO: 15 de abril de 2015