Comienza la Copa América, evento con el cual la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) tiene fe en rebasar los 500 millones de dólares que le ingresaron en la justa de 2016.
Los 26 partidos del campeonato podrán verse en Venezuela por Directv y escucharse en Deportiva 1300 y Hot 94, ambas del circuito FM Center. Unión Radio, presente siempre en competencias deportivas de esta naturaleza, prefirió desligarse esta vez. “No adquirimos la licencia al ser un evento con horarios de alto encendido de televisión y no de radio”, dijo a PRODUCTO Guillermo Arévalo, Vicepresidente de Mercadeo.
Pero la razón de fondo tiene que ver con los altos costos de los derechos de transmisión: entre 40 y 50 mil dólares, según se dejó colar entre pasillos de emisoras y canales. Y no es difícil de creer: los montos de inversión para los anunciantes giran sobre 25 mil dólares para radio y 30 mil para promocionarse alrededor del balón sudamericano en televisión.
En la señal abierta, Venevisión transmitirá sólo 16 juegos, incluyendo la inauguración y la final, con la participación publicitaria de Empresas Polar, Maltin, Pepsi, Gatorade, harina Pan, Lega Polvos Orto-bóricos, Domesa y la máquina de afeitar Thor Razoor. También IVC transmitirá por la señal de Inter (canal 20), NetUno (418) y Directv (235 y 1235). Asi mismo, TVES ofrecerá todos los encuentros.
Natalia García, gerente de Mercadeo FM Center, dijo que la emisora ofreció “planes que se ajustaron a los presupuestos de cada uno de los clientes, con lo habitual en este tipo de eventos: presentación y despedida, menciones durante el juego y comerciales en el tiempo de descanso”. Le firmaron Master Card, Movistar, Tealca, Seguros Constitución, Banco Nacional de Crédito (BNC), Italcambio, Pinturas Vemex, Venezuela Export y Grupo Punto Com. Otros ya estaban por confirmar al momento de la conversación con PRODUCTO.
Por su lado Directv se quedó con los derechos para la transmisión en cable y ofrece los 26 encuentros. Carlos Villamizar, vicepresidente de Estrategia de Negocios de Directv, afirmó que desconoce el monto de inversión pues se trata de una negociación regional. “También tuvimos los derechos de Rusia 2018 y tenemos todos los de FIFA hasta la copa del 2022, en Qatar”, y televisará todos los encuentros de la Recopa en Latinoamérica y el Caribe por 4 años.
La señal va a estar disponible por los canales 111, 610 y 1610 HD, además de contar con su ya tradicional mosaico interactivo por el 601 y 1601 HD, tácticas en el 612 y 1612 HD y el resumen de las jugadas por los canales 614 y 1614 HD. Adicionalmente se verá en varios espacios públicos. Anuncian Corporación del G, Mamusa, Menequim, Iancarina, C.A., Banco Mercantil, Inproceca - Avelina, Cosméticos Rolda, Bancamiga, Empresas Polar, Maltín, Gatorade, Pepsi y harina Pan; Llantex, Filtros Wix, Lamborghini, Banesco, Tealca, Coca Cola y Apolo Shoes.
Patear sí paga
Este año la Conmebol aumentó los premios para los equipos, por lo que todos contarán al menos con 4 millones de dólares de base solo por haber salido a patear el balón. Aquellos que logren pasar a cuartos de final sumarán 2 millones más. Al 4to. mejor de la competencia le tocan 3 millones adicionales, 4 más para el tercero, el segundo se lleva otros 5 y el campeón agregará 7.5 millones.
Los patrocinadores mundiales suman 14: la cervecera Ab Inbev, dueña de la brasilera Brahma; Coca Cola Company, Sprint (compañía de telecomunicaciones) State Farm Comex, empresa mexicana de pinturas que forma parte de Industrias PPG, Procter & Gamble con Head & Shoulders, Delta Airlines, Ford, Makita herramientas eléctricas, Mastercard, Nike -que además diseñó el balón- , Samsung, Tag Heuer del conglomerado francés Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) y Total, empresa de matriz francesa del sector petroquímico y energético.
PUBLICADO: 13 de junio de 2019