Entre un 50 y 60% de la inversión publicitaria del 2017 en Venezuela se hará en medios no tradicionales, de acuerdo a Javier Ramos, gerente de comercialización de Ultramedios
De acuerdo a investigaciones realizadas por IPG Mediabrands, a través de su unidad de análisis y proyecciones, MAGNA, la inversión del sector publicitario en España, concretamente en los medios digitales, ha crecido este año un 23%, llegando a alcanzar 1.664 millones de dólares. Mientras que en televisión, radio, exterior y prensa, la inversión publicitaria aumentó solo un 2% (llegando a los 3 mil 900 millones de dólares). El estudio que analiza 70 mercados, incluyendo a España, concluye que para el año 2017, la inversión publicitaria en medios digitales va a superar a la televisión. Los medios digitales se espera que alcancen una cuota de mercado del 40% (unos 202 mil millones de dólares) en comparación con la publicidad televisiva, cuya cuota de mercado será del 36% (unos 186 mil millones de dólares).
Añaden que durante el año que viene, la mayoría de las inversiones digitales (en concreto el 52%) serán generadas por clics móviles o impresiones, debido, sobre todo, al rápido crecimiento del uso de las redes sociales.
En Venezuela va ser mayor el incremento. De hecho, Javier Ramos, gerente de comercialización de Ultramedios estima que de 50 a 60% de la inversión publicitaria del 2017 en Venezuela se hará en medios digitales y redes sociales. Añade que esto se debe a los medios tradicionales (TV, radio y prensa escrita) son percibidos como sesgados políticamente, mientras que los medios digitales generan mayor credibilidad al ser percibidos abiertamente como libres e independientes. Y acota que se espera que siga subiendo aun más la preferencia hacia ellos sobre todo por la polarización presente en Venezuela.
Ultramedios, creada a mediados de este año, es una red de anuncios en web que viene a constituirse en el brazo derecho de Ultrabase, empresa que tiene 30 años en el mercado en el área de informática. Ultramedios comercializa el portal de noticias La Iguana.Tv, TeleSur.net y recientemente acaba de firmar con Espíritu Aloha, portal de noticias sobre deportes extremos. “Para el 2017, queremos consolidarnos como AdNetwork, red de anuncios en internet. Nuestra ventaja diferencial es la tecnología, que al ser una brazo de Ultrabase tenemos mayor capacidad para segmentar la publicidad. A través de nosotros tú puedes decir que tipo de target deseas alcanzar en cualquier zona del país o del mundo y pagas en bolívares”, especifica el gerente de comercialización de Ultramedios.
PUBLICADO: 16 de diciembre de 2016