El grupo automotriz Fiat Chrysler busca una agencia de publicidad que se haga cargo de algunas de sus marcas, entre ellas Jeep, en Estados Unidos.
El consorcio no tiene una agencia contratada para algunas de sus marcas desde que el fabricante con base principal en Turín, Italia, se separó de GlobalHue a principios de este año.
Fiat Chrysler Automobiles, o FCA, tiene las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, Fiat, Alfa Romeo y Maserati. FCA, con su composición de acciones actual, existe desde enero de 2014, después de que Fiat adquiriera la totalidad de las acciones del Grupo Chrysler. Había comprado la mayor parte en 2009.
"Puedo confirmar que FCA en Estados Unidos busca briefs de creativos para la contratación de una agencia para las marcas Alfa Romeo y Jeep brands", dijo un vocero de la compañía.
FCA pondrá pronto en el mercado un Nuevo modelo de Alfa Romeo llamado Giulia, que fue presentado en junio y cuyo comienzo de ventas está previsto para primavera. Alfa Romeo regresó a Estados Unidos como marca en 2014. De acuerdo con personas que conocen el tema, aproximadamente 10 agencias han presentado propuestas para el lanzamiento del sedán.
FCA habría solicitado a numerosas agencias propuestas para varias marcas, en algunos casos para modelos específicos de automóviles. En algunos casos pide a agencias de una marca aportar ideas para otra, e incluso ha llegado, de acuerdo con los expertos, a pedir opciones a agencias con las que no trabaja directamente.
La relación principal de FCA, con Wieden & Kennedy, se mantiene par a las marcas Chrysler and Dodge.
El vocero explicó que recientemente las agencias con las que la compañía trabaja crearon una nueva campaña publicitaria para Jeep. “Es importante destacar, sin embargo, que aunque tenemos responsables de gran parte de nuestras marcas, el CMO Olivier Francois siempre recibe con agrado ideas creativas para cada una".
En crecimiento
Jeep ha sido uno de los anunciantes del SuperBowl en los últimos años. Sin embargo, el trabajo en esa área se centraba en las propuestas de GlobalHue.
Otras agencias y holdings que trabajan con FCA son UM, de Interpublic; Doner, que maneja la publicidad de diferentes marcas desligadas del Mercado automotriz; Richards Group, que trabaja con Fiat y Ram; George P. Johnson, en productos experimentales, y McGarryBowen con Maserati.
La oportunidad de las agencias para sumar Jeep a su cartera es importante, pues la marca está en medio de un plan de relanzamiento global que contempla 5 años de duración.
PUBLICADO: 17 de agosto de 2015