Reinventándose para sorprender, con más color y nuevas propuestas, Los Stan Smith regresan a las vitrinas venezolanas de las tiendas adidas Originals y corners en tiendas Concepto a nivel nacional.
En el resto del mundo, el relanzamiento del calzado ícono global de la moda urbana ocurrió en el 2012, y la marca se alió con mentes creativas y representantes del estilo street como el reconocido productor musical Pharell Williams y la cantante británica Rita Ora, para renovar el calzado tradicional con propuestas únicas y llamativas.
Si bien es cierto, los zapatos Adidas que se venden aquí son importados, por lo cual la escasez de materia prima no los afecta, la situación- país y la poca rotación de productos sí. Por ello, en Venezuela el relanzamiento llegó con retraso ( 29 de septiembre de 2016) y esto impidió que se hiciera inversión en medios para su publicidad. “Adidas trabaja con campañas globales, no regionales, ni locales. Pero en Venezuela hay retraso para recibir los productos y luego a la hora de venderlos, no se mueven con la misma rapidez que en otros mercados. No podemos hacer una campaña para Stan Smith cuando afuera se está hablando de otra línea. Esperamos para febrero del año que viene ya estar alineados con lo que está pasando afuera”, explica Julio Sanchez-Vegas, gerente de mercadeo de Adidas Venezuela.
Dadas las circunstancias, las zapatillas de Adidas mejor vendidas de todos los tiempos, buscan reasegurar su posición en el mercado venezolano por medio de influenciadores. Cuentan con una gama de gente sencilla, fresca y natural, que no solo reflejan la identidad de la marca, sino que la han hecho parte de sus vidas y por eso ayudarán a impulsarla en sus redes sociales. Entre ellos tenemos a Axel López, tatuador; María Gabrielita, realizadora de videos cómicos; Daniel Aceto, DJ; Alex Goncalves, locutor; Daniel Chong, DJ; Absolut Edu, experto en diseño, tendencias y moda; y Valería Valle, bloguera de moda, entre otros.
Parte importante de este relanzamiento es un concurso que se desarrollará hasta el 15 de octubre, y en el que podrán participar los seguidores de la marca Adidas para ganarse unos zapatos Stan Smith tradicionales intervenidos por Axel López y transformados en una pieza única y llamativa. Los interesados en concursar deberán ser seguidores de la marca y además seguir en Instagram la cuenta de @axellopez y hacer repost a la foto que el tatuador subirá con su creación, colocando los HT #adidasVe #adidasOriginals y #StanSmith. Gana el calzado el seguidor que obtenga el mayor número de likes hasta el 15 de octubre de 2016.
A nivel mundial las ventas netas de la compañía multinacional durante la primera mitad del año 2016 fueron más de 9 millones de euros, mientras que el mismo periodo del 2015, habrían sido de algo más de 7 millones. Esto representa un aumento de 15%. Sin embargo, si se compara en exclusiva el mercado latinoamericano la situación es muy distinta. Cae en 12,6% las ventas de Adidas en Latinoamérica durante primera mitad del año 2016, en contraste con el mismo periodo del 2015, cuando alcanzaron la cifra de 879 millones de euros, frente a los 773 millones de euros de ahora.
Esto explica, tal vez, la estrategia de inversión y planes que tiene la marca Adidas Venezuela para lo que queda del año y los primeros meses del 2017. “Este año abrimos las tiendas Adidas KIDS. Par a el año que viene nuestra idea es seguir dándole al cliente el producto top de Adidas, seguir apoyando el futbol nacional con nuestra alianza con la Federación Venezolana de Futbol. Seguir apoyando a los mejores atletas de Venezuela. La última tienda que se va a abrir por ahora fue la de Adidas performance Cumaná”, asegura el gerente de mercadeo
Sea como sea, la marca Adidas es líder en el mercado de zapatos deportivos en Venezuela, hecho que fue ratificado por Sánchez – Vegas, en el evento de relanzamiento realizado en tienda del C.C. Tolón Fashion Mall. “El liderazgo de Adidas es indiscutible, puesto que la marca está vigente para los consumidores. Para sorpresa de muchos el Adidas original que en su momento había estado un poco lento, ha tenido mayor demanda en estos dos últimos años que la línea performance. Dentro de la línea Adidas originals, el 60% de la inversión la hacemos en los Stan Smith y SuperStar, para que tengan mayor presencia en nuestras tiendas frente al otro 40% de los demás productos”.
PUBLICADO: 03 de octubre de 2016