Otras de las agencias premiadas fueron: J. Walter Thompson, BBDO/OMD, DDB,Grey, Sancho BBDO, Ogilvy, Geometry Global, DPZ&T y Carne.
La histórica ciudad de Cartagena en Colombia se convirtió durante los días 28, 29 y 30 septiembre en el punto de encuentro de la innovación, comunicación y mercadeo del sector creativo en América Latina. Más de 85 conferencistas nacionales e internacionales, talleres para altos ejecutivos del sector en América Latina, Rueda de Negocios y la entrega de los Premios Effie Latam y de los Premios Marketers fueron parte de la agenda.
En la 1ª edición de los Premios Effie Latam Latinoamérica entregados el pasado 28 de septiembre un jurado compuesto por 250 profesionales online (primera ronda) y 55 profesionales in-situ (segunda ronda) reconocieron 142 casos de las campañas de publicidad, marketing y comunicación más afectivas de la región con 69 metales y 73 finalistas. McCann Worldgroup Latinoamérica celebró el haberse posicionado como la segunda red más premiada al alcanzar un total de 68 puntos por 1 oro, 5 Platas y 4 bronces, y 9 finalistas, de 7 mercados distintos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Paraguay y Perú.
“Effie Latam es la crème de la crème de la competencia regional cuando se trata de evaluar la creatividad que impulsa los resultados con efectividad, la prueba definitiva de un trabajo bien hecho para nuestros clientes. Nosotros en McCann estamos muy orgullosos de alcanzar un rendimiento tan excepcional en los Effies Latam por "ayudar a las marcas de nuestros clientes a que cumplan un papel significativo en la vida de las personas, señala Fernando Fascioli, Presidente de McCann Worldgroup América Latina y Caribe.
Además del desempeño regional, a nivel local las oficinas de la red en Brasil y Paraguay fueron las más premiadas en sus respectivos mercados, y Colombia fue la segunda más premiada. Entre las 13 marcas que maneja McCann distinguidas por los Premios Effie Latam existen grandes marcas globales, regionales y locales - Coca-Cola, Chevrolet, L'Oréal, MasterCard, Ejército de Salvación, Tigo (la mayor compañía de telecomunicaciones en Paraguay), Banco de Galicia, Ministerio de Educación de Colombia, Policía Nacional de Colombia, Grupo Aval (grupo de seguros más grande en Colombia), Banco de Bogotá, Gollo (la mayor cadena de venta por menor en Costa Rica) y Cusqueña (líderes de cerveza peruana premium).
Estos son dos de los ganadores. El Oro, en la categoría Reputación corporativa, fue para “La Nación Tigo” (https://youtu.be/jn3Y0xHakcI ), de Biedermann McCann para Tigo. Realizado para Tigo Paraguay, un trabajo que estuvo a cargo de Federico Perié y Julián Santiago, ambos directores generales creativos y de planning de Biedermann/McCann. Caso: La compañía líder de telecomunicaciones en Paraguay, con 4 millones de clientes en un país de 6 millones de habitantes, fue percibido como deshonesto y tenía una elevada tasa de detractores activos. Biedermann McCann trabajó esta situación haciendo frente a la marca como país, y sus clientes como ciudadanos, poniendo en marcha un "plan de gobierno". Resultado: Mejoró el KPI de toda la marca, y la convirtió en el Top of Mind en 2015. Otra de las campañas ejecutadas con éxito y que le valió un Effie Latam de Plata (Categoría Éxito Sostenido), fue el caso “Marcos y Claudia” (https://youtu.be/avW2nfsEL2o) de Mercado McCann para Banco Galicia. Campaña de larga duración que logró atraer a los desconfiados clientes del Banco de Galicia tras la crisis financiera argentina. Recurso: Se crearon dos personajes -Marcos y Claudia- que con mucho humor reflejaron las frustraciones y aspiraciones de la clase media argentina.
Definitivamente premios como estos demuestran que en América Latina lo que sobra es talento y profesionalismo. Muchas felicitaciones a todos los ganadores. Si desea conocer el listado de los ganadores favor visitar: http://latameffie.com/finalistas.php
PUBLICADO: 03 de octubre de 2016