Tras una revisión de sus herramientas de trabajo, Procter & Gamble (P&G) puso fin a su relación en Estados Unidos con la compañía Publicis Groupe. Decidió iniciar una nueva etapa con Omnicom Media Group, que ahora será su cara ante los medios de comunicación. Trascendió que Carat también formará parte del equipo, junto a Omnicom, al encargarse de algunas categorías dentro de la empresa.
“Lo que estamos tratando de hacer es encontrar al mejor socio para ayudarnos a apostar por una innovación real en medios de comunicación para atraer más consumidores a nuestras marcas y obtener una mayor eficacia”, declaró Marc Pritchard, responsable global de marca de P&G.
Para Pritchar Omnicom ha demostrado tener mayores habilidades en análisis de datos, planificación, compra, innovación y valor económico. Los contratos entre Publicis y P&G en EEUU tuvieron un valor de entre 50 y 60 millones de euros, lo cual representa alrededor del 0,7% de los ingresos de la compañía publicitaria francesa. Sin embargo, es preciso recordar que Publicis sí seguirá representando a P&G en otros 43 mercados.
PUBLICADO: 09 de diciembre de 2015