La gerente creativa de Ars DDB, María Carolina Jaso, dijo sentirse orgullosa de ser jurado de los Premios ANDA 2015, en los que ha participado durante muchos años. “Estar en una premiación como esta es una responsabilidad porque fija estándares creativos y publicitarios” afirmó.
En cuanto a sus expectativas, dijo que se sitúan en un nivel superior al de años anteriores, debido a que asegura que el cambio de directiva en los premios ha desencadenado resultados positivos: “Han estado más abiertos a sugerencias y opiniones”.
Aunque el hecho de que las votaciones sean hecho tanto presenciales como on line significa un cambio con respecto a la evaluación de las piezas, para Jaso lo realmente conveniente hubiese sido que el juicio hecho a cada material se haga totalmente presencial.
“Las votaciones presenciales se realizan en grupo, donde todos argumentan sus criterios, así es mejor. En el caso on line solo tienes para calificar del uno al cinco, siendo el número más alto la mejor ponderación, pero no se le es informado a los jueces a qué corresponden estas cifras. En la premiación del Ojo de Iberoamérica se sabe que el nueve es oro, el siete plata y el cinco bronce”, acotó Jaso.
Basa su visión en que siendo los ANDA un premio con menos piezas que otros festivales la votación on line se hace innecesaria, cuando el aspecto presencial podría cubrirlo a totalidad.
Aunque Jaso afirmó no conocer lo postulado a todas las categorías sino a la que pertenece, como lo es el tema audiovisual, según su apreciación, este año podría haber Grand Prix, el premio de mayor categoría del festival que se entrega a prensa, televisión y ahora también a digital. “Creo que en cada categoría hay algo que resaltar, aún más entendiendo la situación en la que está el país y las mismas marcas”.
PUBLICADO: 21 de octubre de 2015