Tras la adquisición que Publicis Groupe hizo a la agencia digital Sapient, son muchos los cambios que han venido planificando. “Lo primero fue pensar en un reposicionamiento: ¿cuál debería ser nuestro propósito? ahora que tenemos a Sapient a bordo, y un set diferente de capacidades”, planteó Maurice Lévy, CEO de la compañía francesa, tras afirmar: “No es un secreto para el mercado que nuestro crecimiento no está donde debería estar”.
Para su mejora, Publicis pretende entablar una reorganización que comprende la creación de cuatro nuevos espacios de liderazgo entre los que se incluye la formación de Publicis Communications que será supervisada por Arthur Sadoun; Publicis Media, conducida por Steve King; Publicis.Sapient, bajo el mando de Alan Herrick, y Publicis Healthcare, que tendrá al frente a Nick Colucci. Laura Desmond pasará al cargo de chief revenue officer, en supervisión a la oficina de nuevos clientes.
Algunos representantes de la industria han catalogado este cambio como una estrategia ante la revisión de medios que comenzó Procter&Gamble, uno de sus principales clientes. Sin embargo, Lévy expresó todo lo contrario “Usted no cambia la organización y la forma de trabajo de 75.000 a 80.000 personas porque un cliente está poniendo en review una gran cantidad de sus negocios”.
En la entrevista hecha por la revista de marketing Advertising Age, también se habló de la modalidad profit & loss que ahora será aplicada a cada cliente. Esto permitirá tener información sobre la capacidad de la empresa, o la falta de ella, para generar ganancias, reducir los costos, etc.
PUBLICADO: 07 de diciembre de 2015