La empresa que no invierte en marketing, aceptó el reto de una niña de 10 años y se abre a un nuevo modelo de comunicación. La competencia, abierta a solo unos cuantos países, invita a desarrollar la creatividad en un video de máximo de 90 segundos en el que se publicite alguno de los productos de la empresa. ¿Algún joven publicista venezolano aceptará el reto? Acá la historia y los pormenores del concurso.
Tesla es una empresa muy particular. Sus automóviles eléctricos que no están al alcance de todo el mundo, y casi que se venden por encargo. Por eso ha sorprendido tanto el concurso que han abierto en el que personas diversos países podrán hacer anuncios publicitarios para la marca. ¿Y cómo 
surgió la idea? Pues gracias a la sugerencia de una niña de 10 años.
Días atrás, Steven Loveday, un periodista especializado en el área automotriz, publicó en Twitter el texto de una carta que, supuestamente, escribió su hija de diez años, en la que sugiere a Elon Musk que se haga un concurso con anuncios hechos por los fans. Días más tarde, Elon Musk y Tesla respondieron con el concurso Project Loveday.
En la misiva –que ha levantado mucha suspicacia- la niña le comentó al empresario que había notado la falta de anuncios de Tesla y le sugirió aprovechar los comerciales caseros que han creado varios internautas.
De acuerdo con las bases del concurso, publicadas en el sitio oficial de Tesla, las inscripciones son del 4 de mayo al 8 de mayo de 2017 y debe llenarse un formulario. Cada video debe tener una duración máxima de 90 segundos y estar en plataformas como YouTube. (ver bases del concurso)
Los temas de los videos deben ser: Tesla, SolarCity, productos de dichas compañías o su misión de acelerar la transición mundial a la energía sustentable. Los textos y audios deben estar en inglés y el contenido no debe violar derechos de autor. (Aquí pueden leerse las bases completas).
Habrá diez ganadores cuyos trabajos se mostrarán en las redes sociales de Tesla, de los cuales los tres mejores recibirán promoción adicional. Además, un gran ganador se llevará un viaje a un evento de presentación de Tesla.
Los concursos de creatividad no son nuevos, cientos de marcas los han realizado a lo largo de la historia. Lo que llama la atención es que Tesla es una compañía que no invierte en marketing y este podría ser el primer paso para un nuevo modelo de comunicación.
El año pasado, Tesla obtuvo ingresos globales por más de 7 mil millones de dólares. Sus automóviles eléctricos son parte de una nueva industria que busca sustituir los vehículos contaminantes por otros que utilicen energías renovables.
Tesla, empresa del magnate Elon Musk, se caracteriza por no contar con campañas publicitarias, algo que con las otras marcas del sector automotriz representa una industria multimillonaria para agencias de publicidad. Para muchos el surgimiento de esta campaña es una ardid que los creativos de Tesla han inventado, pero ardid o no, y aunque son solo los países llamados a participar (el nuestro no lo está) ¿habrá algún joven publicitas venezolano que se atreva a asumir el reto sin importar que no estemos entre los "elegidos"? Esperaremos.
PUBLICADO: 07 de marzo de 2017