En su última campaña en el mercado mexicano, Doritos usó al famoso astrólogo -influencer con 10.3 millones de seguidores en Twitter- como protagonista.
Mucha polémica ha generado el spot de Walter Mercado en el que tras comer Doritos se convierte en un astronauta que viaja al espacio, rejuvenece y es la estrella que más brilla. Esta pieza forma parte de la campaña For The Bold ¿qué haces después de 5 Doritos? que desarrolla marca para el mercado mexicano.
En el país azteca el mercado de los snacks tiene un valor de 45 mil millones de pesos actualmente, lo que representa un crecimiento del 17.4 por ciento desde el 2012, de acuerdo con las investigaciones de Euromonitor.
La gerente senior de Doritos, Paola Ortiz, destacó que la estrategia de la marca para esta campaña radica principalmente en ser irreverente e inesperada, características que Walter Mercado representa.
“Nos preocupamos por entender a las nuevas generaciones, qué los motiva y conecta con su estilo de vida y de pensamiento, es por ello, que sabemos que estas generaciones (Millennials y Generación Z) tienen un lenguaje fuertemente basado en emojis, memes y videos a través de los cuales expresan qué pasa en su vida diaria. Dentro de este mundo digital, existen celebridades que se han vuelto relevantes e icónicas para hacer referencia a alguna frase o momento cotidiano debido a su originalidad. En este caso Walter Mercado posee estas características, ya que tiene una personalidad genuina y muy atrevida”, añade.
Cabe destacar que otras de las razones para que Walter Mercado fuese el protagonista del comercial es que es un influencer con 10.3 millones de seguidores sólo en Twitter.
Además de Walter Mercado, este año la marca Doritos se apoyó en personajes como Batman, Superman, parte de la saga de Mario Bros.
Para el 2017, Ortiz señala que seguirán concentrándose en los medios digitales, especialmente por las generaciones antes mencionadas: Millennials y Generación Z. “El siguiente año tendremos muchos planes digitales tal y como lo hicimos recientemente este año con la iniciativa de botanas Doritos Rainbow que fue una campaña cien por ciento digital”, concluye la gerente senior de la marca.
Con información de Merca 2.0
PUBLICADO: 19 de diciembre de 2016