En esta consulta sobre los retos que enfrentaron destacadas agencias de publicidad en Venezuela durante este año tan complicado, José Romero Guerrero, presidente de Semprenoi América, asegura que la reinvención fue un tema primordial al entender que “el mundo y el negocio publicitario como los conocíamos, ya no volverán a ser iguales”.
Para José Romero, presidente de Semprenoi América, uno de los retos más importantes para la Publicidad en el 2020 fue lograr “sobrellevar el mercado y el negocio publicitario” especialmente por la cantidad de medios que salieron de la pantalla debido al cierre de cable operadoras y canales de televisión. “Fue algo que necesariamente nos hizo reestructurar la estrategia de comunicación”, afirma.
Obviamente, Romero no deja de lado el tema de la pandemia por el Covid-19 en el mundo entero, pues “ninguno estábamos preparados para ello y, por supuesto, Venezuela no escapó de las consecuencias que ella trajo”.
Sin embargo, el presidente de Semprenoi reconoce que estas experiencias también han dejado aprendizajes necesarios de asimilar. La reinvención es uno de ellos. “Definitivamente todos nos tuvimos que reinventar, entender que el mundo y el negocio publicitario como los conocíamos, no volverán a ser iguales”, asegura Romero.
A su juicio el crecimiento vertiginoso del uso de la televisión en streaming, el crecimiento sustancial de las redes sociales como medio de comunicación, especialmente de Instagram, y la gran exposición en dichos medios, “se convierte en una gran oportunidad, debido a la segmentación del mercado que podemos hacer en ese medio en particular”.
De acuerdo con el empresario y publicista, después del aprendizaje logrado en el 2020, queda el entendimiento de que la estrategia para el 2021 estará basada fundamentalmente en televisión y redes sociales. “Dentro del contexto de la televisión, el deporte tendrá un factor determinante en el mercado objetivo”, afirma Romero. “Analizando los factores macroeconómicos e inflacionarios del país, se hace determinante una estrategia masiva de comunicación, que incentive a la compra de determinado producto, marca y/o servicio”.
El presidente de Semprenoi concluye advirtiendo que actualmente el mercado Venezolano, sufre una contracción importante, que será determinante para los mensajes publicitarios que inciten a la compra de cualquier producto.
PUBLICADO: 30 de diciembre de 2020