La mexicana Corona presentó el Fit Pack: un sencillo concepto con el que la marca global de cerveza descarta el uso del plástico que tradicionalmente agrupa las latas en paquetes de seis.
Corona, una de las cervezas mexicanas más populares del mundo, le dijo adiós al tradicional “six pack” y lo sustituye por el “paquete ajustable” o Fit pack, que le permite al comprador enroscar una lata con otra y llevarse la cantidad que desee sin plástico de por medio. El concepto nace como parte de las metas globales de 
sustentabilidad para 2025 que el Grupo Modelo, dueño de la marca, se ha comprometido en llevar adelante. El año pasado, la cervecera sustituyó los aros de plástico por una base vegetal elaborada a partir de fibras biodegradables.
El diseño de las latas y la campaña publicitaria para la nueva presentación, fue un trabajo conjunto entre Anheuser-Busch InBev, casa matriz del Grupo Modelo, y la agencia de publicidad Leo Burnett USA. La misma les mereció un león de bronce en la categoría “Diseño” durante el recién finalizado Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, en Francia.
Idea que enrosca
En el video que presenta la campaña, el vicepresidente de Mercadeo Carlos Ranero, explica que la industria de bebidas “produce más de 15 millones de toneladas de envases de plástico cada año, muchos de los cuales terminan en los océanos del mundo”. El diseño de Corona todavía es un prototipo y consiste en una modificación a la lata de cerveza convencional: “le agrega un sistema en las orillas que le permite enroscarse con otra lata para apilarlas como si fueran bloques de lego”, dijo Ranero.
Con más de 90 años en el mercado, el Grupo Modelo cuenta con 17 marcas mexicanas, entre las que destacan Corona Extra, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. La firma exporta ocho marcas y tiene presencia en más de 180 países. En cuanto al portafolio global, comercializa Budweiser, Bud Light, Stella Artois, Michelob Ultra, entre otras marcas producidas por Anheuser-Busch InBev. Por otra parte, y en alianza estratégica con Nestlé Waters, distribuye en México las aguas embotelladas Sta. María y Nestlé Pureza Vital.
El más reciente estudio de la consultora Brand Finance sobre las 25 marcas de cerveza más valiosas en el mundo - Brand Finance Beers 25 -, ubica a Corona como la sexta marca con un valor aproximado de 3 mil 417 millones de dólares. La primera es Budlight, con un valor de 7 mil 377 millones de dólares.
Limpiar el planeta
El Fit pack de Corona va en concordancia con dos campañas anteriores de la marca, orientadas a la reducción de desechos de plástico. La primera es “Desplastifícate”, toda una cruzada que intenta limpiar hasta dos millones de metros cuadrados en las costas de 23 países. La siguiente es Corona Better World, iniciada a principios de este mes de junio, en colaboración con la organización Parley for the Oceans. La campaña permite el pago de cervezas Corona con botellas de PET: tres botellas vacías por una cerveza. Además venden un six pack de botellas de vidrio edición limitada; por cada paquete vendido, Corona y Parley for the Oceans se comprometen a limpiar un metro cuadrado de playa en nueve países: México, Canadá, Reino Unido, Italia, España y Brasil.
A pagar más
Entre tanto, desde el pasado 10 de junio, entró en vigencia el arancel de 5% a todos los bienes que ingresan desde México a Estados unidos, siguiendo la orden del Presidente norteamericano Donald Trump, con lo cual se prevé que el precio de las cervezas mexicanas Corona y Modelo aumenten en ese país. “El impuesto se mantendrá hasta que los inmigrantes ilegales que llegan a través de México a nuestro país paren”, habría enfatizado Trump.
Luego del anuncio, las acciones de Constellation Brands, empresa que opera las cervezas Corona y Modelo, cayeron 5.8 por ciento, “además de un desbalance de 8.6% a 171.27 dólares que es la mayor caída en cinco meses”, según el portal web de FayerWayer.com
A pesar de que la empresa asegura estar en capacidad de hacerle frente al aumento de los aranceles, consideran que un potencial aumento de 25% en los precios de sus productos implicaría un riesgo importante para sus ventas y ganancias. Del portafolio de productos de Constellation Brands, que incluye también vinos, vodka, tequila y otras bebidas espirituosas, la cerveza representa más del 70% de sus ventas netas.
PUBLICADO: 25 de junio de 2019