Lo Nuevo en las Agencias

Leo Burnett que le dio la vuelta al logo; Ogilvy presentando una nueva perspectiva de la belleza; Omnicom con ganancias y el jurado para los premios Sol 2017, son algunas de las noticias de esta semana

Leo en árabe.El veto impuesto por Trump a 7 países distintos de mayoría musulmana, ha traído una movilización social sorprendente. Luego de que la semana pasada grandes empresas de la tecnología y retail se manifestaran en contra en sus websites y a través de comunicados internos que se hicieron públicos (ver Marcas vs Trump). Le tocó el turno a la industria de  la publicidad. Un ejemplo es el de Leo Burnett. La agencia ha cambiado su web su logo y ha colgado en la misma un video cuyo mensaje se lee a la usanza árabe, es decir, de derecha a izquierda.

La iniciativa que maneja el hashtag #ReverseForKindness se explica claramente en el site BurnettLeo.com a través de frases que apuntan a la sensibilización como “mires por donde mires, todos somos humanos”. Pero además, el CEO de la agencia en Norte América, Andrew Swinand, quiso ampliar un poco más el eco de esta acción pidiendo a sus empleados que cambiasen sus cargos en LinkedIn y los sustituyesen por “Ser Humano”.A través de esta acción, Swinand ha querido “reflejar el poder de la creatividad para cambiar el comportamiento humano y hacer el bien”. La agencia anima a los usuarios a unirse al movimiento y ofrece incluso un “traductor” de textos para que cualquiera pueda publicar en sus redes sociales sus escritos solidarios.

La belleza según Ogilvy. #RealBeauty es una interesante campaña global de esta agencia a la que recientemente, su oficina de Filipinas le ha hecho un aditivo titulado “El universo tiene mucho más”. La pieza de Ogivly & Mather, dura 1 minuto y trata de romper con los estereotipos de belleza en sociedades.

El spot se centra en ampliar el concepto de belleza y alejarse de los estándares caucásicos. Para ello incluye tomas de mujeres reales cuyos rasgos heterogéneos celebran la diversidad. “La belleza real es universal” concluye Dove en este memorable spot que ya tiene más de 1 millón de vistas en YouTube. (Ver video)

Omnicom con buenas nuevas. Omnicom Group, compañía de comunicación y publicidad, y a la que pertenecen agencias como DDB, BBDO y OMD y que tiene con base de operaciones Estados Unidos, anunció que durante 2016 tuvo ingresos globales por 15 mil 569 millones de dólares, lo que significa un incremento del 1.9 por ciento con respecto a 2015.

La empresa también informó que en Latinoamérica sus ingresos orgánicos cayeron 0.8 por ciento. Durante el último trimestre del año pasado, los ingresos fueron 4 mil 241 millones USD, un crecimiento del 2.1 por ciento. Estas son buenas noticias luego de estar en el ojo del huracán debido a las investigaciones a la que fue sometida a finales de año en el país del norte.

El Sol 2017 con jurado. El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria dio a conocer a los presidentes de las primeras categorías en su 32° edición. Jesús Lada, DCE de Leo Burnett Madrid, estará al frente de las categorías TV/Cine y Radio; Eva Santos, DGC de Proximity España, se encargará de Contenidos de Marca, y Rodrigo Grau, CCO de J. Walter Thompson Brasil y South Latin, de Diarios/Revistas y Exterior.

Los organizadores del premio -que se realizará en Bilbao los días 1, 2 y 3 de junio de 2017- informaran quienes serán los presidentes las demás categorías en las próximas semanas.