Google, el motor de bùsqueda de contenido de Internet, ha prometido que le dirá adiós a las cookies, esos pequeños archivos de reastreo que permiten conocer las actividades de los usuarios en la web y ofrecer entonces anuncios más personalizados.
David Temkin, director de Gestión de Productos y Privacidad de Google, publicó un post en el que destacó literalmente: “Una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los usaremos en nuestros productos”.
La compañía aseguró además que “si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones de los usuarios acerca de la privacidad y de cómo se utiliza su identidad, el futuro de la red libre y abierta está en riesgo”.
Los usuarios de Google están convencidos de que casi todo lo que hacen online está siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnológicas o de otro tipo.
Mientras los usuarios de Google piden más privacidad y los reguladores exigen regulaciones en cuanto a protección de datos, Google ha asegurado que a partir de este mes, con la próxima actualización de Chrome, va a empezar a apostar por FLoC (aprendizaje federado de cohortes), una alternativa a las cookies que “protege la privacidad” al basarse en intereses de grupos de personas y no de usuarios concretos. Es decir, permitirá orientar las campañas a grupos de usuarios anónomos con intereses comunes y no a individuos. Con esta solución, Google asegura que se obtiene una efectividad del 95% en conversión por dólar invertido.
“Esto apunta a un futuro en el que ya no será necesario sacrificar la publicidad relevante y la monetización en aras de la privacidad y la seguridad”, ha añadido Google, que insiste en que están 100% comprometidos con este cambio en la industria y han alentado al sector a seguir asociándose con ellos para desarrollar y adoptar estas innovaciones.
Google ha insistido en que son conscientes de que otros proveedores podrán ofrecer identificadores a nivel de usuario para el rastreo publicitario en la red que ellos no ofrecerán, "como los gráficos de PII basados en las direcciones de correo electrónico". "Nosotros creemos que estas soluciones no satisfacen las crecientes demandas de privacidad de los consumidores, ni resistirán la rápida evolución de las restricciones regulatorias, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo", han añadido.
El riesgo que ahora señalan distintas voces de la industria es que Google logre con este movimiento establecer un sistema que, pese a impedir el seguimiento individual, le dé más poder en la industria publicitaria. También algunos activistas de la privacidad instan a seguir controlando los datos que seguirá recopilando la tecnológica. Pero, lo que parece claro, por ahora, es que el buscador podría quitarse presión de los reguladores que llevan años vigilándola por la enorme cantidad de datos que amasa de los usuarios.
PUBLICADO: 08 de marzo de 2021