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Hierba que crece

El uso de la marihuana medicinal y recreativa por marcas comerciales, es una tendencia a la cual no escapan grandes y reconocidas firmas de diferentes sectores. Alimentos, bebidas, salud y belleza y hasta tabaco, son solo algunos de los segmentos que ya se perfilan como los principales actores en un mercado que podría llegar a mover, globalmente, 57.000 millones de dólares para 2027

En Estados Unidos la marihuana recreativa es legal en 10 de sus estados y la medicinal en 33. La recaudación en impuestos de esta industria superó los 1000 millones de dólares en 2018.

Según Euromonitor International, se espera la legalización federal del cannabis recreativo en USA para los próximos cinco años, y globalmente se prevé que esto suceda en grandes mercados como Alemania, República Checa y Australia. En Europa la mayor parte de los países mantienen legislaciones muy restrictivas y persiguen su uso, a excepción de Portugal.

Es una tendencia en lo que a ingredientes de nuevos productos se refiere. Marcas reconocidas, como Marlboro o Coca-Cola, han lanzado productos a base de marihuana o están por hacerlo. Además, surgen nuevas compañías que se convierten en referencia de su uso. Es un mercado que se proyecta con una potencialidad enorme a mediano plazo.

Para New Frontier Data, consultora en el área del cannabis, solo en Estados Unidos el valor de la industria pasará de US$ 10.000 millones en 2018 a casi US$ 26.000 millones en 2025. Mientras tanto, la participación de los mercados de uso para adultos de esas ventas se duplicará y pasará a 44% en 2025.

Por su parte, BDS Analytics estima que el gasto mundial en productos de cannabis podría llegar a US$ 32.000 millones para el 2020, mientras que Arcview Market Research, señala que el monto global alcanzaría US$ 57.000 millones en 2027.

La canadiense Canopy Growth, valorada en US$ 11.400 millones, actualmente cotiza en una relación precio-venta de 132 (lea también Viva la marihuana), y Aurora Cannabis, valorada en US$ 9.200 millones, cotiza en 106. GW Pharmaceuticals, de Reino Unido, está en 231, mientras que la relación precio-venta de Apple y Amazon es de cerca de 4.

El Informe “La industria del cannabis como inversión”, del Broker XTB, afirma que el negocio está valorado en más de 340.000 millones de dólares y cuenta con 263 millones de consumidores. Según los expertos, se trata de un modelo atractivo pero con un perfil de alto riesgo debido a su volatilidad. Según XTB, más de 200 empresas relacionadas con el uso medicinal del producto cotizan en las Bolsas de Canadá y Nueva York con un total de US$ 80.000 millones en capitalización bursátil. Pero es el continente asiático el que más negocio tiene: 132.900 millones de dólares, seguido de Norteamérica (US$ 85.600 millones) y Europa (US$ 68.500 millones).

Latinoamérica también

En Latinoamérica, Colombia se prepara para convertirse en un importante mercado de escala mundial. De hecho, el país suramericano cuenta con la Asociación Colombiana de Industrias del Cannabis (Asocolcanna), con 21 empresas asociadas, siendo Khiron la primera en cotizar en la Bolsa de Valores de Toronto en mayo pasado.

México le sigue de cerca. En 2018 organizó el primer CannaMéxico World Summit, evento internacional que reunió a expertos y profesionales de la industria del cannabis. En abril de este año se realizó la segunda edición y ya se anuncian la del 2020.

También en el país azteca, el fabricante del Mariguanol, CBD Life, con experiencia en el segmento farmacéutico, se ha convertido en pionero dentro del mercado de belleza y cuidado personal. Según la compañía, el mercado mexicano de ungüentos tiene un valor de U$ 600 millones, y solo el de cannabis se proyecta hasta los U$ 2.000 millones hacia 2023.

Perú, Chile y Uruguay -donde ya se comienza a vender mate con cannabis-, también se perfilan con alto potencial en la región.

Variadas categorías

Bebidas, tabaco, belleza y cuidado personal, salud y comida empaquetada son algunas de las categorías que ya han incursionado en el uso de este ingrediente.

Para el segmento de bebidas se habla de Pepsi y Coca-Cola como firmas que ya consideran producir gaseosas con sabor a marihuana. Coca-Cola, específicamente, ya habría conversado con la productora canadiense Aurora Cannabis. Por su parte, la productora estadounidense de té helado, jugos y bebidas energéticas Arizona, anunció que producirá té helado con THC, principal componente psicoactivo de la marihuana, y también comenzará a vender vaporizadores, bebidas y gomitas con extracto de marihuana.

La tendencia apunta a que el THC reemplace al ABV (Alcohol by volume, medida estándar de alcohol) en algunas bebidas alcohólicas. La compra de alcohol se ha desplomado entre 10% y 15% en los estados de Estados Unidos donde el cannabis ya se comercializa legalmente. Así mismo, el volumen de ventas de sodas ha caído a mínimos históricos en ese país, aún cuando continúa siendo gigantesco: por encima de los 75.000 millones de dólares.

El CBD o cannabidiol representa hasta 40% de los extractos de la planta de marihuana. Tanto legal como psicológicamente, sus propiedades no psicoactivas lo hacen cada vez más accesible a los consumidores, creando así una oportunidad para el desarrollo de bebidas de cannabis que encajan en entornos sociales con un elemento de salud y bienestar, donde la industria mundial de gaseosas se ha volcado en los últimos años.

Euromonitor  ha señalado que las ventas de cigarrillos también han caído, debido a que los consumidores comienzan a experimentar con el CBD y productos con bajo contenido de THC en vaporizadores. La industria tabacalera parece estar ya preparada para aprovechar estos cambios pero entiende las restricciones, el tema de impuestos y la cadena agrícola. Ya en 2018 Altria, productora de marcas como Marlboro, anunció su incursión en el mercado del cannabis invirtiendo 2.4 mil millones de dólares en Cronos Group, compañía canadiense de marihuana recreativa y médica.

En el sector belleza y cuidado personal, el CBD está comenzando a desplazar a los productos de aceite de semilla de cáñamo. Euromonitor prevé que el cuidado de la piel será el principal impulsor del cannabis.

En el área de la salud ya existe una creciente variedad de categorías: suplementos dietéticos, analgésicos y productos para conciliar el sueño. Según Euromonitor International, la actual crisis de opioides impulsará la demanda de cannabis como alternativa natural y homeopática para el alivio del dolor, el estrés y el insomnio.

El mismo estudio vaticina que las ventas globales de alimentos envasados ​​con CBD se duplicarán en los próximos dos años. El cannabis prevalecerá en categorías de alimentos como dulces, productos de panadería, bocadillos salados, pastas y sopas.

En definitiva, el mercado dominado por el CBD y el THC de hoy, tanto recreativo como medicinal, cambiará drásticamente en la próxima década. Para 2030, el panorama se transformará gracias a marcas basadas en resultados, sobre todo marcas familiares. La rutina de los consumidores comenzará desde la mañana y terminará por la noche acompañada de productos elaborados a base de marihuana y, dadas las cifras y las tendencias, es impensable que las grandes multinacionales dejen a un lado esta oportunidad de negocio.


PUBLICADO: 30 de agosto de 2019